如何用“漫游”拓展城乡旅游新空间?

如何用“漫游”拓展城乡旅游新空间?

日期: 2022-03-31
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这是一个漫游盛行的时代。当我们的生活被疫情分割开来,我们的旅游也带上了这个时代特有的色彩,旅游消费的特征也表现出泾渭分明的界限。在跨省游、出境游等远程旅游受限的情况下,以“漫游”为特征的城市“微旅游”、近郊游、乡村休闲游开始兴起,人们开始关注与城市的对话,用“城市漫游”的方式来重新认识居住之城,在熟悉的街头巷角,发现意想不到的美丽。

在小红书发布的《2022年十大生活趋势》中,“城市漫游”让人们重新认识城市,解锁消费新场景。对于触觉敏锐的旅游目的地而言,北京、山东等地已经将“城市漫游”列入2022年促进文化旅游休闲的行动方案。

在传统的旅游经营观念中,本地游、周边游往往是不被看好的微利市场。在常态化疫情防控下,旅游企业若着眼本地市场,以创新理念去拓展城市游、近郊游、周边游等新空间,创新产品和服务,还是会有巨大的市场空间。

如何用“漫游”拓展城乡旅游新空间?

首先,以“漫游”理念拓展城市旅游空间,开发城市“微旅游”系列产品。“微旅游”是城市居民可以常态化、反复消费的旅游产品。用漫游的方式探索城市,更注重慢生活、深体验,更契合游客不断升级的消费需求从而改变对往走马观花,拍照打卡式旅行方式。以“漫游”理念拓展城市旅游空间,开发“旅游+美食”“旅游+农业”“旅游+体育”“旅游+艺术”等多业态融合性旅游产品,推出城市微旅行线路、旅游惠民福利、寻找城市空间潮玩地、夜游好去处等特色文旅产品,让游客在轻快的节奏中,用别样方式了解城市魅力,改变了以往旅游产品偏重于景区的惯性思维,把全域旅游从一个有限范围扩展到更大的城市范围,对释放各地旅游消费潜力、推动文旅业复苏发展起到积极作用。

其次,将“漫游”从城市扩展到更广阔的乡村区域,以更加多样化的乡村游产品吸引本地游客,特别是城市旅游消费者。对于久居喧嚣都市的人,青山绿水和田园生活,总是让人向往。如今,很多游客不再把观光作为乡村旅游的目的,而是希望享受乡村的“慢生活”。发展城乡“第三空间”的战略思路,构建乡村与城市一体发展的理想模式,开发养生公寓、养老别墅、田园度假村落、乡村四合院、休闲庄园等多种漫游度假产品,从而满足城市居民对于乡村生活的追求和向往,并保证高品质的生活舒适度。乡村旅游的最大魅力在于其自然和人文环境的原真性,因此,乡村“漫游”产品的开发,要尊重和保护乡村旅游资源的原真性,能够让城市游客更加真切地感受不加雕琢的乡村原真之美,体验美丽乡村传统、淳朴的生活韵味。

如何用“漫游”拓展城乡旅游新空间?

最后,以“专享服务”理念开发定制游产品,更加精准锁定目标市场、服务游客。过去定制游往往会被贴上“奢侈”的标签,随着我国居民个性化旅游需求的增长,以及消费者消费能力的不断增强,定制旅游产品或将推动整个旅游市场更加专业化和精细化。尤其是当前疫情环境下,更多游客愿意选择个性化的旅行方式,这让定制游市场主体涌现,定制旅行从概念走向市场的时代正在来临。以“专享”为理念的定制游要根据消费者的需求,“投其所好”地去设计旅游产品并进行过程服务,让旅客有行遂所愿的舒适体验,体会到“漫游”的乐趣所在。

结语:在疫情常态化的背景下,采取本地化市场策略是旅游目的地和旅游企业的必然选择。本地市场具有高频率、重复性、规模大等特点,我们要顺应当前旅游消费特征的变化趋势,以“漫游”理念拓展城乡旅游新空间,创新旅游产品体系和服务流程,不断探索促进旅游市场恢复发展的新途径。

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来源:中国旅游报、日照日报、中国文化报、河南日报等


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