如何抓住亲子游市场的机会?

如何抓住亲子游市场的机会?

日期: 2022-06-07
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当“六一”国际儿童节与中国传统节日端午不期而遇,伴随近期各地旅游市场逐步复苏,亲子旅游产品热度一时大涨,更不用说暑假在望,亲子游在营造欢乐节日氛围的同时,为助推文旅产业快速复苏、提振文旅市场信心贡献力量。

据最新数据显示,近一周内,国内亲子游产品搜索量环比前一周增长超过30%,5月28日至6月1日期间的亲子度假产品订单环比上周同期提升700%,亲子酒店、亲子露营、亲子研学营搜索量增长超过3倍,动物园和水世界依旧是孩子们的最爱,预订量排名前二十景区中,动物园、水世界占比超过七成,建筑博物馆、科学中心也上榜了热门打卡地。不少家长提前一周就开启了“宠娃”行动。

亲子游既有利于融洽家庭氛围、增进亲子感情,又有助于让孩子开拓视野、陶冶情操,越来越受到消费者的欢迎。据中国旅游研究院发布的《中国家庭旅游市场需求报告》显示,中国已经进入优质家庭旅游强需求时代,76.1%的旅游者选择孩子作为出游同伴。

如何抓住亲子游市场的机会?

可以看出,亲子旅游已经成为一项重要的旅游细分市场。亲子游、研学游市场潜力巨大,市场总体规模超千亿元,有望成为未来旅游市场的“主力军”。甚至可以说,把握住了亲子游也就相当于吸引了旅游市场至少一半的现金流。对于旅游目的地和景区来说,大力持续创新开发亲子项目、发展亲子旅游、激活亲子经济,也成为推动文旅产业高质量发展的重要着力点之一。

值得注意的是,当前亲子游还存在不少短板亟待补齐,尤其是配套设施不足的问题,比如景区没有配备足够的儿童设施,酒店亲子房配备不足等。针对我国家庭结构的变化,以及消费能力、消费观念的转变,应推出更多适宜的亲子产品。

如何抓住亲子游市场的机会?

带娃出行,除了考虑景点风光和文化外,也希望旅程能够吃得安全、住着舒适、玩得畅快。家长希望在陪孩子游玩的同时,也能参与到孩子的教育中来,因此在选择亲子游项目时更关注其中的教育意义。总结来说,家长眼中的亲子游,是亲近自然、体验人文以及舒适便捷。游客的主要关注因素包括:新奇好玩、品质高、种类多、有儿童特色服务等。有丰富的人文资源和良好的自然环境,受到更多亲子家庭青睐。

对于亲子旅游目的地而言,良好的自然环境天注定,那丰富的人文资源还可以努努力。也就是说,要开发亲子游市场,就要能为家庭提供个性化服务,打造适合所有年龄段孩子的活动,打造大人孩子都能自得其乐的体验项目,拥有完善服务配套;培养更专业的家庭亲子旅游从业者。

未来,亲子旅游将越来越融入文化、科技、教育、暑假、冰雪等新需求、新业态,围绕多样化差异化个性化的亲子游需求,亲子游开发需要深挖文化资源,持续拓展旅游内容的外延,比如深挖长城、长征、非遗、丝绸之路、石窟、大漠星空、航天科技、国防设备等内容,开发新的IP主题线路。要将时尚体验与研学元素融合,使用更多新科技手段、新的研究成果、新的潮流玩法,提升线路吸引力。同时与博物馆、高校、科研院校、行业协会、培训机构等联合开发游产品,提升内容的专业性、趣味性、时代性,也将成为亲子旅游产业接下来的布局重点。

另外在亲子旅游规划上,“听妈妈的话”错不了,女性在旅游决策上的参与度远高于男性,占比高达76%。她们普遍注重科学育儿、关注最新资讯、消费更加理性,喜欢从性价比、品牌、口碑、服务专业性及产品个性化等多方面评估亲子游产品。要吸引女性游客,就要进一步挖掘亲子研学旅游主题元素,深入主题,丰富主题的体验性、娱乐性、普遍性、参与性和研究性,如亲子教育课、自然教育体验课等活动,更好地激发旅游地的活力,同时更直接地了解家庭对亲子游的需求,使父母和孩子在研究旅游体验中共同成长,实现亲子互动。

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来源:极目新闻、中国经济网、北京日报等


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