从“文创雪糕大战”中看文创产品的突围之路

从“文创雪糕大战”中看文创产品的突围之路

日期: 2021-05-27
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一款由三星堆文创馆推出的文创食品——“青铜面具”雪糕也火出了圈,1200多支雪糕仅一上午就销售一空。随后各地官方微博纷纷晒图,上演了一场“全国文创雪糕大战”。

在抖音、小红书上,很多网友晒出手持地标性文创雪糕在杭州西湖、苏州拙政园等景区打卡的照片。其实,故宫角楼咖啡、天坛福饮、圆明园荷花雪糕等“舌尖上的文创”,早已成为现象级爆款,最近,长城雪糕、香山红叶雪糕、国家博物馆文物雪糕等高颜值文创冰品也竞相走红。各种有颜有料有文化的雪糕在网上进行了一场比拼,边逛边吃拍照打卡成为旅游新时尚

从“文创雪糕大战”中看文创产品的突围之路

事实上近年来文创产品总给人一种不温不火,冷热不均的感觉,有成为网红的“故宫文创”,也有默默无闻销声匿迹的产品,文创产品,大部分还是叫好不叫座。这背后的原因是多方面的。一方面,各地的文化各具特色,但是许多景区开发文创却并不用心,照搬照抄,北京的旅游产品,到海南一看,还是一模一样,毫无新意。另一方面,景区煞费苦心,研发出一系列中高端文创产品,自然是价格不菲,能接受者了了,同时又很快被“山寨”,人家卖得还更便宜,如此得不偿失,难免心灰意冷。

自主开发难,不开发也难,面对文创产品这种两难之境,又该如何呢?事实上,文创产业的核心竞争力在于创造力,能够把深厚的传统文化与现代工业相融合,在外形上突出新奇、美观、有趣,让传统的工业产品变得更有文化味和格调感,使消费者第一时间被外形所吸引,产生“买买买”的冲动,激发强烈的购买欲,从而带来“眼球效应”。也许只有创新才能有发展的未来,那么要如何打通文创“创新之路”?

首先,一定要尊重历史文化背景和内核,在此基础上做延展创意。文创产品无论做成什么,赋予其内涵和灵魂的始终是文化,现在文创产品的同质化竞争激烈,如果不想被日新月异的新产品替代,在市场占有一席之地,就需要在满足消费者的需求之外,做出自己的特色、传达要表达的意涵,创造出独特的题材,与大众建立起情感层面的共鸣。比如这次出圈的“文创雪糕”,之所以火爆,也是因为有独特的景区的IP元素完美的与景区文化相融合,这自然就拥有了强大的吸引力。只有此地有,别处都没有,而且它还代表了当地最具特色的文化,当然会吸引无数游客前来打卡拍照留念,最重要的是,文创雪糕并不昂贵,普通消费者都能消费得起,所以文创雪糕成为景区网红产品也是理所当然。

其次,可以优先选择具有较高文化认同度、共鸣点,适合广泛传播的。许多上一代人被热捧的文化艺术形式,已经与现代生活脱节,激不起当代年轻人的兴趣。因此,文创产品要与时俱进,不能只停留在过去的形式上,市场需要能引起共鸣的文创产品。文创产品不能是景区的想当然,自我感觉良好,不能与市场脱节,而是要抓住游客的心理诉求,引起游客共鸣,因此产品要有实用性和代入感,充分满足游客对商品的需求和对文化的认同。如今,祈愿冰激凌、脸谱文创雪糕、青铜面具冰淇淋之类的“舌尖文创”兴起,让人眼前一亮。除了好看、能解暑外,文创雪糕还是拍照“利器”,手持文创雪糕与对应景观来一张合影,具有新意。

另外,随着市场的不断发展和广大人民群众审美水平的提高,需要有更多专门的产业链从业者、设计师以诚意的态度、恒心和专业的水准进行设计开发,产出温暖人心的好产品;现在的年轻游客偏爱独特的、具有仪式感的文创产品,需探索如何将自身环境与消费市场对接,突破传统束缚,用更先进的理念来提升文创活力,打通“创新之路”。

最后,还要充分考虑商品的实用性和价格区间,比如重点开发生活用品、工作学习用品等,价格要具有普适性,这样才能使购买人群更加广泛。一件文创产品如果华而不实,没有多大的使用价值,消费者选择起来就会更慎重。现在最受欢迎的文创产品,就包括口红、笔记本、雨伞、胶带等日常生活用品,这类产品实用性强、消耗量大,消费需求很旺盛,而功能相对单一的装饰品,在销量上就要落后不少。

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资料来源:中国食品报、北京青年报等


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