虽然2022北京冬奥会精彩落幕，但赛事为冰雪产业带来的关注度却持续火热中。

随着北京冬奥会的举办，中国冰雪运动的参与人数有了突飞猛进式的提升。北京申冬奥过程中，中国正式向国际社会作出“带动三亿人参与冰雪运动”的承诺。根据《“带动三亿人参与冰雪运动”统计调查报告》显示，2015年北京成功申办冬奥会以来，全国居民参与过冰雪运动的人数为3.46亿人，冰雪运动参与率为24.56%。

冬奥会带动了三亿人参与冰雪运动，对于全球冰雪运动项目的发展是一个里程碑式的进步。当下，一个全球瞩目的冰雪体育市场正逐渐拓展。冰雪运动在神州大地生根发芽，其价值远超体育范畴。

根据文化和旅游部相关调查数据显示，预计2021—2022冰雪季，我国冰雪休闲旅游人数将达到3.05亿，冰雪休闲旅游收入有望达到3233亿元。冰雪旅游释放出的良好的市场潜力正成为拉动我国冬季旅游和冰雪经济的核心引擎。冰雪旅游将冰雪资源从“冷”资源变身“热”动力，在后冬奥时代，冰雪旅游产业依然大有可为。那么在冬奥热为我们带来“冰雪红利”后，冰雪旅游要怎么寻求长效发展？

目前，冰雪旅游发展主要受新冠肺炎疫情、冰雪运动人口、冰雪旅游产品多样性、冰雪旅游服务配套、冰雪运动安全性等方面因素的影响。曾几何时，冰雪运动曾被认为是“小众奢品”，只是少数人的冬季娱乐项目，如今冰雪旅游已经逐渐成为大众出行的目的之一，完成了从小众奢品到大众时代的转变。

曾经冰雪旅游项目被业内戏称为“一季养三季”，但这种经营方式明显已经不能适应冰雪旅游的快速发展，这就需要打破季节限制，形成四季运营。要抓住后冬奥时代冰雪经济的黄金发展期，进一步推动冰雪旅游精品化、冰雪运动大众化，着力丰富消费业态、提升服务品质，更好满足群众多层次多样化需求，真正让冬天“热”起来、人气“旺”起来。

坚持把新发展理念融入冰雪产业发展全过程，加快推动冰雪经济高质量发展，要进一步完善冰雪经济体系，大力推动冰雪运动、冰雪旅游、冰雪文化、冰雪装备全链条发展，积极创新产品服务，融入科技文化元素，不断增强冰雪产业竞争力、号召力、影响力，充分实现冰雪资源价值。

要充分利用冰雪资源，积极构建现代化冰雪经济体系，大力培育新业态、新模式。实施“冰雪+”战略，让运动魅力与自然之美相映成趣，大力推动“冰雪+休闲”“冰雪+文化”“冰雪+康养”“冰雪+培训”等跨界融合、产业协同发展，深度挖掘丰富文化资源，聚焦娱乐性、艺术性，差异化建设冰雪文旅项目，涵盖文化、体育、赛事、会展、经贸、教育等众多领域，推动传统冰雪文化、现代冰雪文化与冰雪旅游的融合发展。并衍生出线上线下互动、私人定制等新生旅游消费业态，旅游方式多样，消费业态丰富，“吃住行游购娱”全要素挖掘，构建旅游者心中理想的冰雪旅游目的地。

同时还要对冰雪旅游业进行扩容提质，通过软硬件双提升，打造优质消费环境，提供舒适消费体验。为防止产品同质化发展，要将当地文化、民俗风情与冰雪产品相结合，将时尚、科技、艺术等因素融于冰雪场景营造、冰雪产品设计中，在冰雪旅游项目布局上突出鲜明特色，将“冰雪+”的理念融合在冰雪旅游线路和产品当中，走品质化、品牌化发展之路。以不断丰富的旅游业态提升产业吸引力，从室外到室内、从冰雪运动到冰雪休闲，让游客可以四季玩转冰雪。

来源：新华社、人民日报、中国新闻网、悠游吉林、中国文化报、每日经济新闻、人民网等