振兴中国入境旅游和提升国际影响力

向世界“讲好中国故事”，不仅关乎文化传承与传播，更是振兴入境旅游、提升国际影响力的关键一环。作为一名从事旅游行业40余年的从业者，我见证过中国入境旅游从小到大、从弱到强，也亲历了近年来的起伏与挑战。

近年来，中国持续优化的签证政策、不断提升的旅游服务品质以及对文化交流的重视，正吸引着越来越多的国际目光。入出境旅游的加速升温，不仅为我国文旅产业带来新机遇，更将为全球旅游市场的多元化与可持续发展贡献“中国力量”。

近两年来，中国入境旅游市场在政策红利与消费需求的双重驱动下，实现了从稳步复苏到加速增长的关键跨越，成为彰显国家高水平对外开放的重要窗口。依托签证便利化、支付优化等一系列举措，市场规模持续扩大，结构不断优化，展现出强劲的发展韧性与潜力。

如何以旅游业提升中国国际影响力？可以通过系统谋划、产品供给、文化传播与国际合作，让旅游业成为展示中国形象、增进国际认同、提升全球话语权的有生力量。

第一，以便利化体系构建更加开放包容的国家形象。持续深化签证与通关改革，加快构建全域友好型支付与服务生态，让支付便利化成为展现中国数字化发展温度的名片。完善离境退税全链条服务，提升政策落地效率。

第二，以精准传播塑造立体鲜活的中国认知。整合资源，建立国家级旅游营销机构；打造多语种新媒体矩阵，展现真实的中国。借力国际展会、体育赛事等平台，提升中国在全球旅游中的话语权。

第三，以国际合作深化全球发展的中国链接。推动“旅游外交”“旅游经贸”等深度融合，吸引外资参与文旅项目建设。加强与共建“一带一路”国家的旅游合作，共建跨境旅游线路，共享客源市场。

城市旅游发展面临转型升级

编制“五年规划”是一个系统性工程，涉及发展规划、专项规划、区域规划等内容。当前，“十五五”规划编制正处于关键时期。对于我国来说，未来5年是一个关键阶段。主要体现在：

一是实现“2035年目标”的关键阶段。“十五五”时期，我国经济总量需至少保持年均4％的基本增速；“十五五”是为“十六五”打基础的关键阶段，也是实现“十七五”目标的重要阶段。

二是迈入“高收入”国家的关键阶段。2023年，我国人均国民总收入为1.34万美元。综合考虑未来一段时期我国实际经济增速、通货膨胀率以及世界平均的通货膨胀率，我国人均国民总收入水平或将在近年内达到门槛值。

三是全面实现高质量发展的关键阶段。“十五五”时期，我国经济发展正处于以动力变革转换增长动力、以效率变革优化经济结构、以质量变革转变发展方式的重要阶段。

未来5年，城市竞争会更加多元。我国城镇化率已达到67％左右，未来城镇化将处于持续高位且稳定的状态，这也要求我们对城市经济增长方式做出调整。此外，城市发展过程中的极化现象也将日益突出，中心城市和城市群成为经济社会要素的主要承载空间，所以城市群，尤其是城市群中的中心城市在未来经济增长的带动作用还会加强，越来越多的城市将会迈入万亿城市俱乐部。

“十五五”期间，城市竞争的本质是找到特色和差异，选择特定产业，构建产业生态，做深、做强、做精。在此背景下，城市旅游面临着转型升级，要建立新的发展逻辑，跟着旅游需求走，跟着年轻人的消费潮流走。

总之，“十五五”期间，经济社会发展会有一系列变化，城市发展可以把旅游作为重要抓手，而旅游发展则需要有新思路和新方向。

立体鲜活、风华万千的“不一样的辽宁”

我将以历史文化的厚度、旅游资源的广度、产业创新的力度、“宠客听劝”的温度为经纬，带您走进一个立体鲜活、风华万千的“不一样的辽宁”。

一是辽宁文脉绵长、文化灿烂。辽宁是世界上公认的“第一只鸟飞起、第一朵花绽放”的地方；牛河梁红山遗址的发现，将中华文明起源追溯至5800年前。红山、三燕、辽金、清前文化在此交相叠映，游牧、农耕、渔猎、海洋文明碰撞融合，汉、满、蒙古等民族和美共生。从抗日烽火到抗美援朝，从雷锋精神到强国使命，辽宁始终与家国命运同频共振。新中国1000多个工业史上的“第一”在此诞生，如今40个大类的完备工业体系，铸就维护国家五大安全的铮铮脊梁。

二是辽宁山海相映、四季皆景。这里四季分明，玩法各异。春可赏花观鸟，在湿地看万鸟齐飞；夏可踏浪观海，2200公里海岸线串起6座滨海明珠，黄海浪涛与渤海潮汐交汇分明；秋可观枫赏鹭，自驾徜徉在“中华枫叶之路”，看层林尽染，白鹭翩跹；冬可嬉雪泡泉。辽宁是东北地区重要的交通枢纽：航空网络四通八达，邮轮航线联通海外，高铁高速全域覆盖，以沈阳为轴心的2小时旅行圈，实现“快进慢游”的无缝体验。

三是辽宁创新破圈，引燃活力。我们传扬满族冰雪文化，推出“雪地贪吃蛇”、冰上龙舟、雪合战、冰凌穿越赛等大众冰雪趣味体验。2024—2025冰雪季，全省接待游客人次同比增长14.83%。过去一年，全省海洋旅游业增加值1004.3亿元，沿海6市接待游客人次占全省的56.26%。我们以“票根经济”为纽带，串联景区、夜市与商圈，配套打造主题嘉年华，全面激活二次消费活力。携程平台数据显示，赛会推动在线旅游收入同比增长692%，生动印证了“一场活动”到“一城欢庆”的能级之变。

四是辽宁宠客听劝，体验拉满。我们用心宠客，让“辽宁温度”既体现在“景区强基换新”与“早餐提升行动”的持续努力中，也体现在“早市能存包”“警察帮拍照”“洗浴能住宿”的人间温情里。我们真诚听劝，视每一位游客的建议为点亮城市灵感的星火，从“沈阳站站”因万千呼唤而更名，到《哪吒2》12天落地辽宁省科技馆国内最大IMAX银幕、实现单日上座率全国领先，每一个掷地有声的回应，都是辽宁把游客当家人的温柔回响。

文商体旅融合极具发展潜力

10月16日，第十二届中国旅游产业发展年会召开期间，李宁品牌创始人、李宁集团董事长李宁接受了中国旅游报社记者专访。李宁表示，体育是大众生活的重要组成部分，守护健康、承载娱乐、链接交往，文商体旅融合极具发展潜力。

李宁介绍，近年来，李宁集团围绕体育发展趋势，积极推动文商体旅融合发展。比如，2025“李宁杯”中国匹克球巡回赛、羽毛球3V3比赛等，主动贴合不同地域的资源优势、精准适配全年龄段人群的需求。这不仅带动了体育的发展，也丰富了人们的生活，进一步促进了赛事落地，助力了城市旅游消费。

李宁说，当前很多赛事正在积极进行“+文旅”尝试，体育赛事已经成为串联文化、商业、体育、旅游的重要“连接点”。要进一步放大其价值，“多方协同参与”是不可或缺的核心。政府、大众、社会、商家共同参与、贡献价值，最终让所有参与者共享发展。

李宁说，当前“跟着赛事去旅行”成为市场潮流，李宁集团在此方面的布局更具针对性，围绕专业运动进行深耕细作。专业运动的发展离不开大众的参与和社会的基础。李宁集团聚焦深受大众喜爱的运动项目，积极寻找产业链合作伙伴，整合资源形成合力。同时，通过创新“赛事+旅行”产品形态，让运动体验与当地旅游深度融合。

李宁表示，未来，李宁集团将进一步加强与中国旅游报社合作，更好适应大众对生活、体育、健康、娱乐、旅游等方面需求，共同推动文商体旅融合发展，为行业发展与大众生活创造更多价值。

星火大模型助力文旅行业创新

科大讯飞是首批国家新一代人工智能开放创新平台之一，截至目前已面向全社会开放了800多项AI能力，汇聚了超900万个开发者团队，已开发应用300多万个，其中包含许多与文旅、消费相关的应用。

大模型人工智能在文旅领域大有可为，将为文旅行业创新发展赋能——

生产方式革新：使用AI工具辅助，降低成本和提高效率。

消费体验变革：通过虚拟现实技术，进一步打造沉浸式文化体验。

服务模式升级：实现多语种景区服务，并在游后利用大模型帮助游客自动生成多种旅游风格的帖子。

近年来，科大讯飞基于星火大模型，全面赋能行业应用。大模型覆盖游前、游中、游后三大环节，游前，助力文旅企业引流获客；游中，推动消费转化；游后，串联会员体系、文创推广与游记生产。

针对旅游目的地存在的引流痛点，我们依托大模型技术作出多项尝试：通过一句话复刻，快速构建具有鲜明特色的语言IP或数字人IP；打造数字人构建平台，仅需少量图片与音频，即可生成符合需求的超拟人形象；基于数字人IP，不仅能强化品牌传播，还可叠加文旅服务，拓展文化输出渠道。

科大讯飞目前已通过微信小程序、景区交互一体机等形式，为海内外游客提供支持。除翻译外，讯飞多语种服务已覆盖导览、行程推荐、景点讲解等流程。新一代游客导览机和明年即将推出的智能眼镜，将进一步拓展多语种服务场景。

在旅游过程中，我们通过AI伴游、AI行程规划等方式提升游客体验。在游中与游后环节，我们联合地方政府建立数字经济结算中心，以信用机制助力本地文旅发展。

闲置资源重生 有限空间生花

我结合已落地的两个文旅项目，与大家共同探讨：如何通过投资少、周期短、效益好的方式，实现新场景、新业态、新消费、新体验的文旅提升。

项目一是昆明城市文化会客厅觉海楼。觉海楼曾是政府闲置多年的存量资产。我们以昆明的历史文脉与在地文化为基础，围绕“留滇、忧滇、治滇、兴滇、乐滇”等主题篇章，融入微演艺内容，并结合当地特色饮食、非遗、旅拍、研学等多种业态，打造了一个集视觉、听觉、味觉、嗅觉、触觉于一体的沉浸式多业态新空间，实现了存量空间的高效利用，也使其成为昆明一张浓缩的城市文化名片，取得了社会效益与经济效益的双丰收。

项目二是内蒙古准格尔旗的美稷·长河里夜未央不夜城。我们挖掘准格尔的历史文化底蕴，借助艺术与科技手段，营造出隋、宋、清3个朝代的沉浸式穿越场景。整个街区一步一景、十步一舞台，游客可徜徉其间，感受不同朝代的文化氛围。自运营以来，日均客流量达2万至3万人次。占地8000平方米的项目，带动整个5.18公顷地块升级为城市文化休闲娱乐空间，形成“美稷不夜城、美稷文化公园、美稷水上乐园、美稷城中草原”的“一城三园（原），三园（原）映城”的新业态文化街区，现已成为准格尔旗主城区最亮丽的风景线。

文旅有情绪，游客才“上头”。我们通过深度挖掘在地文化，结合当下年轻人所喜爱的文旅业态，围绕“国家政策支持导向、在地文化价值取向、文旅产业发展方向”三向合一的理念，将存量的室内外文旅空间转化为城市文旅升级与城市更新重塑的有效载体。