这个划时代是什么？2025年旅游市场表现平平，现象级的热点几乎没有，前两年的网红也逐步下滑，真正引起市场关注的是苏超，从5月份开始持续到现在一轮又一轮，决赛即将在后天开始。苏超不仅是文体旅融合的一个热点现象，更是一次划时代的转折。
我从一个外行的角度来看：
从球迷的角度来说，纯粹足球终于来了，满足了球迷的心理，也彰显了民间足球的快乐。从市场的角度来说，赛事本身就拉动了消费，赛事的溢出效应更是超出大家的预想。从组织者的角度来看，自上而下的发动，自下而上的呼应，成为历史的第一次，获得了空前的成功。从社会心态来说，堪称划时代的转折，我对这一点评价极高，官方居然开始玩梗，从比赛第一，友谊第十四开始，跟着掀起一场玩梗大赛，民间的创造力勃发，所以我那时候最关注的就是又出来什么好玩的说法了？各个城市之间又在怎么争了？特别好玩。
结合玩梗，文旅行业紧密配合，各类产品配套推出，各种暖心措施出台，越来越热闹，越来越好玩。没有多少人真正关注比赛成绩，在一场全民娱乐的过程中大家关注的就是好玩玩好。当然，进入下半轮了，大家开始关注成绩了。但是像我这种，还是关注怎么下半轮的梗少了，一开始关注成绩了，就都认真了，就不好玩了。我的感觉是什么？两千年的儒家文化传统和农业经济格局，使得我们民族的性格总体沉重，从而沉闷，而此次苏超则是一次颠覆。江苏人好玩，江苏人会玩，自嘲、互嘲，放下了传统的面子，但是又没有伤害，这是最高端的玩法。所以，经济发达自然会引发文化发达。
一个苏超形成一个系列，也引发了各种民间赛事联动，跟着赛事去旅游，跟着演出去旅游，跟着电影去旅游，跟着美食去旅游，票根现象也成为新现象，成为旅游与各行各业联动的新潮流。昨天还在讨论苏超，还是大家的中心话题，四句话，第一句话叫经济发达，第二句话叫发展均衡，第三句话是文化多样，第四句话叫心态开放。有了这四条，其他跟着的这个超那个超，也很难超过苏超，这是很自然的。但是我更看重的就是这种颠覆性，对于传统的所谓主流的一种，不能说反叛，调侃，这种调侃真是我们民族性格的一次转折。
另一个城市现象就是重庆的荣昌，一个缺乏传统旅游资源和产品的地方居然一把红了。其根本在于领导带头，书记上网，带头展示荣昌，百姓跟进，全面拉动发展，消费、税收、存款月月上升。网感强，网商高，一个友好的社会环境构造了突出的吸引力，荣昌在迷茫的旅游市场上以反传统的做法创造了奇迹。我今年专门到荣昌去调研了四天，荣昌老高，就是高书记，原来我就认识他，他就说我到荣昌三年了，一直想请你来，但是实在是没有请的理由，不知道为什么请你来，今年好了，荣昌红了，所以你给我解决一个问题，如何从网红到长红。
这四天调研，我的感触真是很深刻。第一就是荣昌啥都没有，一个夏布小镇，就是一个城市的房地产项目转型，一个陶器小镇，就是一个乡村项目的转型，只有一个万荣古镇，算是有点老东西。我看了一下周边，所有的地方都去过，就是这儿我没去过，因为没有去的理由，但是现在不同了。所以，就是这么一种转化，真是无中生有，但是说句老实话，确实有短板。比如它最有名的是卤鹅，去年的销售额一个亿，今年因为卤鹅哥闹了一把，销售额到十个亿，建了几个大工厂，要培育一个百亿产业。后来我就说，不客气的讲，你这个卤鹅实在一般，去了第一顿饭就是全鹅宴，最后一餐饭还是全鹅宴。我说你们能不能换点路数，把全世界最好吃的鹅都弄来，比如中国的鹅，我评价最高的是广东烧鹅，他说这是我们的品牌，我说品牌可以，要做精，做细，真正做的好吃，吃的东西不好吃能行吗？
但是我赞叹的是什么？就是他们的这种格局，这种做法。我跟着高书记走，路上老百姓见着就打招呼，老高，就这么打招呼，然后一会儿过来一个人，跟他握个手，老高咱们照个相，他就得问一下你从哪儿来？如果是外地人他就说得感谢你到荣昌来消费。所以在这种情况下，今年荣昌GDP翻番，财政收入翻番，老百姓的实际收入翻番，存款、税收都在增长，而且持续增长，也就是说资源如何不重要，重要的是你怎么做。刚才看到文旅资源和线路产品的简介，资源这两个字我建议你取消，因为这是30年以前的语言，这个时代已经过去了。所以很自然，这个新时代是什么？中国人好玩，中国人会玩，在中国玩嗨，这应该成为我们划时代的转折。
经济问题的根本，首先就是供求关系，目前中国文旅的基本状况是传统产业供过于求，造成普遍内卷，最典型的是酒店、景区、旅行社，这都是传统的，总体的供求关系没别的，就是供过于求。在这种情况之下，弄得大家卷也卷不动，躺也躺不平，那怎么办？其次是结构问题，旅游的需求结构与供给结构严重不对应，需要全面优化。所以一方面，我们是供过于求，另一方面还有供不应求，可是，有一点点供不应求，被一个机构做好了，马上大家都进来了，我们所谓的新产品，新业态，新不了两年，跟着又变成供过于求。所以，必须从需求入手，全面转换观念，深入调整结构。第三就是品质提升，从有没有到好不好，贵不贵，值不值，对不对，现在的文旅品质要求的是情感对应和情绪价值，这就是新时代我们讲品质的提升，这是根本。第四就是效益体现，效益主要是在企业，作为民生产业和幸福产业，不必也不可能挣大钱，但是要保底，要是我们做一个亏一个，这个产业怎么持续？这是很自然的。所以，新时代已经形成了旅游市场的阶梯现象，大众基础消费普遍化，这是保底的需求，保障消费的条件越来越成熟，主导消费突出，引领消费当先。大家现在关注的都是主导消费、引领消费这些东西，有一个亮点我们就要去追，实际上完全没有必要，我们能在大众基础消费的这个格局之下谋生存，这就够了。但是在市场上形成的是一种万花筒现象，这万花筒现象是什么？一方面传统不会消亡，只是变化，另一方面叫新兴现象时起时灭，也不断形成历史。
我始终不赞成一个观点，旅游产品有周期性。大体上说起来，就是主题公园类的产品或者人造的这类的产品有周期性，过几年你不更新就没人去了。但是有一类产品是永恒的，再过一万年黄山还是黄山，再过一万年故宫还是故宫，你说它有什么周期性，你可以玩点新花样，但是根本不可能变。这里边变的是什么？是消费者，一代一代消费者在成长，每一代新的旅游者开始一定是观光旅游，所以观光旅游是种行当，我们不能说是传统产品，传统就会消亡，绝对不可能。反过来说，大家这么崇尚的新兴就是这个问题，现在我就问，到底哪个新叫新？我们曾经想拉一个数据库，把所有的新的东西都往里装一装，后来才发现我们装进去的新，现在实际上已经旧了，这就是我们的市场状况。