2024年是中华人民共和国成立75周年,是实现“十四五”规划目标任务的关键一年,也是旅游行业谋求繁荣振兴的重要一年。这一年,党中央首次以旅游发展为主题召开全国旅游发展大会,习近平总书记对旅游工作作出重要指示,加快建设旅游强国的目标更加清晰,推动旅游业高质量发展的步伐更加铿锵。这一年,旅游三大市场全面繁荣,旅游产业发展动能澎湃,从“尔滨宠客”火遍全网,到“天水麻辣烫”香飘四方;从短剧《我的阿勒泰》带热新疆游,到《黑神话:悟空》引爆山西古建游;从“跟着演出去旅行”“跟着影视去旅行”“跟着赛事去旅行”到“China Travel”“City不City”走红海外……接连不断、贯穿全年的一个个文旅热词,彰显了我国旅游市场繁荣发展的火热态势,展现了旅游业守正创新的澎湃活力。
2025年是“十四五”规划的收官之年,也是加快建设旅游强国、推动旅游业高质量发展行稳致远的重要一年。让我们继续深入学习贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想,特别是习近平文化思想和习近平总书记关于文化和旅游工作的重要论述精神,全面贯彻落实全国旅游发展大会部署要求,坚持守正创新、提质增效、融合发展,统筹政府与市场、供给与需求、保护与开发、国内与国际、发展与安全,着力完善现代旅游业体系,加快建设旅游强国,让旅游业更好服务美好生活、促进经济发展、构筑精神家园、展示中国形象、增进文明互鉴。
北京
建设旅游强国 谱写北京篇章
2024年,北京市文旅领域改革实现新突破,印发实施《北京市推动旅游业高质量发展的实施意见》。“演艺之都”活力迸发,全年举办营业性演出突破5万场,累计认定演艺新空间超过70家。文旅公共服务效能持续提升,全市四级公共文化设施7123个,一刻钟公共文化服务圈基本形成。建成首个北京市级公益性非遗体验中心,组织中非合作论坛北京峰会非遗宣传展示展演活动。文旅产业发展势头强劲,1月至11月,全市接待游客3.39亿人次,实现旅游收入6099.4亿元。发布120条精品旅游线路,“漫步北京”“北京微度假”“北京网红打卡地”等品牌引领文旅融合新风潮。北京文旅影响力持续扩大,入境游发展持续加速,推出优化外国游客支付服务等便利化措施,1月至11月,入境游客353.8万人次,同比增长189.0%。
2025年,北京市文化和旅游局将围绕建设全国文化中心和国际一流旅游城市,以构建文旅深度融合的大旅游格局为抓手,以增强深化改革的政策推动力和规划编制的战略牵引力为杠杆,着力实施文艺精品创作、公共服务效能提升、非遗保护传承、产业融合发展、文旅交流合作、文旅市场培育等重点工作,不断推动首都文化和旅游工作实现新跨越。

天津
“桥”见海河 天津等你
2024年,天津聚焦聚力“在推动文化传承发展上善作善成”重要要求,全力实施“十项行动”,坚持以文塑旅、以旅彰文,天津文旅显示度和影响力显著提升。围绕“天津始‘钟’‘响’你”总主题,举办“春风十里 天津等你”“粽情天地 嗨啤津夏”“秋意盎然 津彩斑斓”“冬日暖阳 津味绵长”系列特色文旅活动。举办100场“‘桥’见海河 邂逅浪漫”——桥边音乐汇系列活动。抢抓假日经济,元旦、春节、清明、五一、端午、中秋、国庆7个假日全市共接待游客7119.71万人次,实现旅游收入622.93亿元。天津成为假期全国热门旅游目的地和北京人首选出游目的地。举办2024中国文化旅游产业博览会,共吸引2000家企业来津参展参会,参与人数28.16万人次,展会期间线上线下成交额3.85亿元,项目签约额300.7亿元。
2025年,天津将以习近平文化思想为引领,全力做好10个方面重点工作:加强思想政治引领,打造高品质文旅消费场景,推动文旅项目载体建设,推出更多文艺舞台优秀作品,加强文化遗产保护传承利用,提升公共文化服务品质和服务能力,深化创新广电视听传播力,加大文旅宣传推广力度,全力维护行业安全稳定,加强组织人才基础支撑,着力打造特色鲜明的文化旅游目的地、国际消费中心城市。
河北
这么近 那么美 周末到河北
2024年,河北文化和旅游高质量发展迈上新台阶。一是服务国家战略,赋能全省经济社会发展。旅游强省建设推进大会作出系统部署,深入推动京津冀文旅协同发展,加快推进京张体育文化旅游带等“五带”建设,建成山海关中国长城博物馆、中国大运河非物质文化遗产展示馆。加快雄安新区文化建设,推动创建全国文旅改革创新试验区。实施文化产业赋能乡村振兴计划、和美乡村文旅融合焕新行动计划。二是推动融合发展,充分释放文旅消费潜力。深入推进文旅融合、文旅和相关产业融合,推动商区、街区、矿区、园区变景区,推动演艺、非遗、美食、文创进景区,打造“文商旅体健”多业态融合消费场景。创新举办河北省旅游产业发展大会,打造提升“只有红楼梦·戏剧幻城”等一批文旅消费新业态、新场景。三是创新营销宣传,全面展示美丽河北形象。常态化开展全媒体推介,推出河北旅游主题航班、主题列车。抢抓过境免签政策机遇,联合京津推出跨区域精品线路,赴港澳、日韩、东南亚等地举办文旅交流推广活动,多渠道讲好河北故事。
2025年,河北将深入贯彻落实党中央、国务院决策部署,锚定建设文化强省、旅游强省战略目标,深入推进文化赋能、科技赋能、融合赋能,扎实推动文化和旅游高质量发展,为加快建设文化强国、旅游强国贡献河北力量。
山西
华夏古文明 山西好风光
2024年,山西聚焦高质量发展,不断推动文化事业繁荣、文化产业和旅游业加力提速。印发实施《山西省旅游发展促进条例》。持续实施艺术精品战略。遴选打造11个全省示范性“最美新型公共文化空间”。忻州市岢岚县宋家沟村等12地“村晚”入选全国“四季村晚”示范展示点。举办乡村文化记忆工程暨非遗工坊现场交流活动等。集中力量打造太原、大同、运城3个旅游热点门户城市,云冈石窟、五台山、平遥古城、关公故里4个文化旅游标志性片区,晋城太行锡崖沟旅游度假区创成国家级旅游度假区,太原市晋祠天龙山景区被确定为国家5A级旅游景区。山西省文化和旅游厅推动全省开展入境旅游支付服务便利化工作,指导各市布设外卡POS机8934台,外币兑换点、ATM46处;编制《“旅游满意在山西”建设标准体系》等;推出五大主题260余项冬季旅游活动及系列优惠举措。
新的一年,山西将聚焦新时代文化强省和国际知名旅游目的地建设,立足“三大世界文化遗产”提质升级和“三个热点旅游门户”城市品牌建设,牢牢把握“三个一号”旅游公路全线贯通新契机,加快完善配套设施、丰富文旅业态、创新体验玩法、优化提升服务,让山西这座大地上的博物馆绽放新的光彩与魅力。
内蒙古
歌游内蒙古 唱响北疆之歌
2024年,内蒙古以建设“文旅强区”为目标,披荆斩棘、蹄疾步稳,在内蒙古高质量发展的生动实践中留下一串铿锵足迹。抓产品升级、资源提档,全力推动内蒙古旅游更有内涵、更有质感。“巴丹吉林沙漠—沙山湖泊群”被列入世界自然遗产名录,兴安盟阿尔山旅游度假区荣膺国家级旅游度假区,呼伦贝尔市呼伦贝尔大草原·莫尔格勒河景区、呼和浩特市老牛湾黄河大峡谷旅游区创成国家5A级旅游景区,创建国家级旅游品牌8个,打造自驾游线路70余条、乡村旅游精品线路30余条,建成等级旅游民宿42家,全年接待游客2.7亿人次。以文化赋能、以活动引流,吸引四海宾朋共赴“我和草原的约定”。“十四冬”“全国大众冰雪季”“村排”等赛事活动激情开赛,国潮跨年夜、非遗年货节、胡杨生态旅游节、欢乐冰雪季等IP火爆出圈,“北疆文化神州行”、乌兰牧骑巡演等系列活动唱响全国,让游客游得自在、玩得惬意。树牢品牌思维、强化品牌赋能。以“歌游内蒙古”区域文旅品牌建设为引领,聚焦打造“旅游四地”建设,实施“歌游内蒙古”百千万工程,推荐100首内蒙古经典歌曲,打造100家文旅演艺企业,培育1000名导游和网红歌手、1万名内蒙古经典歌曲传唱者,打响“浪漫之春”“清凉之夏”“绚丽之秋”“奇幻之冬”四季旅游品牌。
2025年,内蒙古文化和旅游系统将坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导,以铸牢中华民族共同体意识为主线,推动内蒙古由旅游资源大区向旅游产业强区转变,为书写中国式现代化内蒙古新篇章贡献文旅力量。
辽宁
山海有情 天辽地宁
2024年,辽宁锚定打造高品质文体旅融合发展示范地目标,推动文化、体育与旅游在更广范围、更深层次、更高水平上融合发展。成功举办2024年辽宁省高品质文体旅融合发展大会,承办第十二届全国杂技展演、文化和自然遗产日主场城市活动等全国性活动。国字号文旅品牌不断壮大,打造“跟着演艺去旅行”“跟着赛事去旅行”“跟着展览去旅行”等融合业态。文体旅、文商旅、农文旅等融合发展势头强劲,全省文旅投资项目640个,预计完成投资总额280亿元;全年预计接待游客同比增长27.7%,实现旅游综合收入同比增长25.4%。“山海有情 天辽地宁”品牌进一步叫响,辽博文创、沈阳小河沿早市、大连港东五街等一批文旅IP火爆出圈。新媒体矩阵持续吸引关注,“Discovery Liaoning”海外社交平台传播力大幅提升,“辽宁文旅”抖音账号影响力持续提升。
2025年,辽宁省文化和旅游厅将深入学习贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想,积极践行习近平文化思想,聚焦打造万亿级文体旅产业目标,坚定推进辽宁文体旅高品质融合发展,大力发展冰雪温泉旅游、海洋海岛旅游、历史文化旅游、工业遗产旅游、乡村旅游、红色旅游、研学旅游等特色旅游,推出一批精品特色旅游线路和文旅融合经典场景,继续推动文化和旅游服务品质提升,用高品质的文旅体验引客留客待客,用心用情开展辽宁文旅宣传,持续叫响“山海有情 天辽地宁”文旅品牌。
吉林
以雪为媒 吉地相约
2024年,吉林坚持以建设“旅游强省、冰雪大省”为目标,凭借优质的旅游资源、丰富的产品供给和新颖的旅游体验,持续发挥资源优势,在“旅游+”“+旅游”业态上持续发力,构建“长白天下雪”“清爽吉林·22℃的夏天”双品牌驱动大格局,形成“冬夏联动、全域响应”的良好市场氛围,推动长白山、查干湖、长春、吉林、延吉等众多具有吉林特色的旅游地成为热门目的地。
随着吉林文旅市场热度的不断提升,吉林各地立足特色旅游资源,大胆探索产业发展路径,加快旅游产品创新更迭,推动文旅产业深度融合,注重冰雪、生态、文博、乡村、红色、民俗、研学、康养等业态协同发展,聚力塑造具有吉林特色的文旅名片,为实现吉林旅游万亿级产业赋能助力。
2025年,吉林将继续深入贯彻习近平总书记对旅游工作作出的重要指示和全国旅游发展大会精神,全面落实吉林省旅游发展大会部署安排,以2024—2025雪季为契机,持续用好“冷资源”和“凉资源”,深入挖掘文化属性,不断丰富产品供给,推动文旅深度融合,优化提升服务品质,打造特色旅游品牌,为广大游客呈现多彩吉林的同时,努力把吉林打造成世界级冰雪旅游和避暑休闲胜地,实现从“一季火”向“四季红”。
黑龙江
北国好风光 美在黑龙江
2024年,黑龙江全面推动“全域全季”旅游高质量发展,切实将“绿水青山”和“冰天雪地”更好转化为“金山银山”。1月至11月,全省接待游客2.45亿人次、游客总花费3109.2亿元。召开第六届黑龙江省旅游产业发展大会和特色文化旅游全球推介会,实施夏季避暑旅游和冬季冰雪旅游两个“百日行动”,强化跨周期逆周期协调,实现春秋“升温”、冬夏“火爆”。围绕“吃住行游购娱”全链条发展,打造特色文旅产品,推出《遇见·哈尔滨》实景演出、“中华巴洛克·尔滨故事”等48个文旅新场景。“冬日胜景”2024年全国冬季旅游宣传推广活动暨欢乐冰雪旅游季启动仪式在哈尔滨举办。引进11个新业态项目,推进实施重点产业项目164个。圣洁摇篮山滑雪旅游度假地被评为国家级滑雪旅游度假地。哈尔滨冰雪大世界等8家企业入选新一批国家文化产业示范基地。中国瑷珲国际汽车营地、“林都号”观光旅游列车成功入选第二批交通运输与旅游融合发展示范案例。
下一步,黑龙江将持续推动特色文化旅游向“全域全季”拓展,切实将“绿水青山”和“冰天雪地”更好转化为“金山银山”。
上海
乐游上海
2024年,上海不断强化文旅业经济产业属性、精神产品属性、系统集成属性,坚持把扩大文旅消费、促进经济增长摆在突出位置,持续推进文旅深度融合高质量发展,努力实现质的有效提升和量的合理增长。前三季度,国内旅游市场持续增长,接待国内游客2.82亿人次,实现国内旅游收入3516.25亿元,分别实现同比增长20.9%、34.4%。入境旅游人数突破600万人次,继续领跑全国各大城市。演出市场热度空前,举办营业性演出4.24万场,吸引观众1877.1万人次。文博展览溢出效应突出,“古埃及文明大展”开幕以来接待观众超100万人次。
2025年,上海将继续坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导,全面贯彻落实党的二十大和二十届二中、三中全会精神,深入学习贯彻习近平文化思想、习近平总书记关于旅游工作的重要指示精神和考察上海重要讲话精神,坚持稳中求进工作总基调,完整准确全面贯彻新发展理念,着力打造都市旅游首选地、中国入境旅游第一站和文旅深度融合示范区,努力取得社会主义国际文化大都市和世界著名旅游城市建设新成效,更好发挥排头兵、先行者作用。
值此新年来临之际,诚挚邀请海内外游客乐游上海、发现更多、体验更多。
江苏
水韵江苏 有你会更美
2024年,江苏统筹推进文化事业、文化产业和旅游业发展“走在前、做示范”,推动文化强省和世界重要旅游目的地建设迈出新步伐。
这一年,围绕服务经济大省“勇挑大梁”,江苏省文化和旅游厅及时出台促进入境旅游恢复发展、促进营业性演出市场规范有序繁荣发展、推动省直博物馆高水平开放高质量发展等政策措施,调剂安排1.65亿元专项资金支持各地扩大文旅消费服务,联动举办文旅消费推广季、乡村旅游节、“乐购非遗”等促消费活动。2024年1月至10月,全省纳入监测的文旅场所共接待游客8.58亿人次、游客消费3493.24亿元,同比分别增长14.20%、12.32%。
这一年,江苏召开全省旅游高质量发展大会,出台旅游景区、旅游度假区高质量发展两大行动方案,完善“两廊两带两区”空间布局,加快培育世界级旅游景区、度假区,促进旅游休闲街区、乡村旅游重点村镇提档升级,推进旅游强省建设步伐稳健。
这一年,江苏坚持以文塑旅、以旅彰文,迭代升级“非遗+旅游”“演出+旅游”“音乐+旅游”等业态,推进工业旅游、邮轮旅游、低空旅游等业态创新发展,文化与旅游深度融合亮点频现。
2025年,江苏省文化和旅游系统将贯彻落实中央经济工作会议精神,着力构建现代旅游业体系,优化文化服务和文化产品供给机制,大力提振文旅消费,以改革创新推动文旅高质量发展行稳致远,努力建设文化强省和世界重要旅游目的地。
浙江
诗画浙江
2024年,浙江以三个“一号工程”为总牵引,奋力推进文旅深度融合工程,取得一系列标志性成果。文旅项目投资超4000亿元,新增一批国家级文旅平台载体,艺术和视听作品获精神文明建设“五个一工程”奖、飞天奖、中国美术奖等数量创历史最佳,越剧《新龙门客栈》成为现象级文旅爆款,成功举办第二届良渚论坛。浙江代表中国牵头完成的国际标准《旅游及相关服务—旅游信息咨询服务—要求与建议》发布。
新的一年,浙江将深入践行习近平文化思想,围绕建设高水平文化强省和旅游强省,着眼更好担负起新时代新的文化使命,聚力文宣铸魂、文脉赓续、文旅兴业、文艺创优、文化惠民、文明互鉴,谋深抓实“文化+科技”“文化+旅游”“文化+民生”路径载体,确保高标准完成“十四五”目标任务。一是锚定高质量发展建设共同富裕示范区核心任务,厚植共同富裕历史文化底蕴,推出增强人民精神力量的精品佳作,实施重大项目带动战略,以文旅赋能缩小“三大差距”,以品质文化生活圈促进公共服务均等化,提高文广旅综合贡献率。二是狠抓文旅深度融合发展,打造文旅爆款矩阵,大力发展文旅新经济,推进文化和科技融合,释放文旅消费潜力,构建文旅品牌传播矩阵,促进产业升级消费扩容。三是推进改革深化和开放拓展,完善全媒体传播体系,探索优质文化资源直达基层机制,深化管理运营服务机制改革,创新文化出海和入境旅游机制,塑造发展新动能新优势,为奋力谱写中国式现代化浙江新篇章贡献更多文旅力量。
安徽
美好安徽 迎客天下
2024年,安徽推动文化强省、旅游强省建设迈出坚实步伐。产品供给质量进一步提升,小岗村入选世界“最佳旅游乡村”,新晋国家5A级旅游景区、国家级旅游度假区各1家,旅游民宿增至8300多家,等级民宿跻身全国第一方阵。《幸福到万家》等作品获精神文明建设“五个一工程”奖。文旅消费活力进一步激发,创新举办“520”安徽文旅惠民消费季等活动1.9万余场,发放文旅消费券3.37亿元,拉动消费140亿元;文化遗产绽放新光彩,华龙洞遗址考古研究证实华龙洞人是东亚地区向智人(现代人)演化的最早古人类,武王墩墓是经科学发掘的迄今规模最大、等级最高、结构最复杂的大型楚国高等级墓葬。文旅传播力影响力进一步增强,安徽国际文化旅游节等活动彰显徽风皖韵独特魅力,“人人都是迎客松”文旅志愿服务成为江淮大地一道靓丽的风景线。
2025年,安徽将进一步推动文化和旅游融合发展,发展全域旅游,加强文化遗产保护传承,繁荣发展文化事业和文化产业,把文化旅游业打造成为支柱产业,为建设文化强国、旅游强国作出安徽贡献。
福建
海丝起点 清新福建
2024年,福建聚焦建设更高水平文化强省、打造世界知名旅游目的地,开展“强作风、勇创新、抓落实”主题实践,做好人气聚合、产业融合、资源整合3篇文章,出台打造东南演艺经济高地和两岸流行文化中心等支持政策,推出810多项惠民措施,举办8000多场文旅促消费活动,开展各类群众文化活动近3万场,连续8届荣获精神文明建设“五个一工程”戏剧类优秀作品奖,平潭壳丘头遗址群入选全国十大考古新发现,南靖县官洋村入选联合国旅游组织“最佳旅游乡村”,文旅经济供需两旺、量价齐升、逐季走高,接待旅游总人数、实现旅游总花费均创历史新高。
2025年,福建将深入学习宣传贯彻习近平总书记在福建考察时的重要讲话精神,围绕“提升文化影响力、展示福建新形象”,以抓文旅融合、抓县域文旅、抓景地联动、抓项目建设、抓数字赋能为主线,聚焦闽派艺术精品创作、文化资源直达基层、文化遗产保护传承、文化旅游交流合作、文旅产业筑链强链,奋力打造文化繁荣新地标,加快建设世界知名旅游目的地,着力把旅游业培育成新兴战略性支柱产业和具有显著时代特征的民生产业、幸福产业,奋力书写中国式现代化福建文旅实践新篇。
江西
如画江西 风景独好
2024年,江西聚焦“走在前、勇争先、善作为”目标要求,策划开展江西旅游消费节、“三百”(百县百日、百城百夜、百企百创)文旅消费季等活动。全省累计开展1.6万余项特色文旅活动,推出2000多项文旅优惠政策,发放文旅消费券近1.3亿元,推出“龙行龘龘 乐游江西”等惠民活动。继续设立2000万元“引客入赣”专项资金,奖补文旅消费成效突出的设区市。推出“唱游江西”计划,截至11月底,全省累计审批营业性演出1825批次,其中5000人以上的大型营业演出活动98场。持续推进“风景独好”旅游名县、名镇村、名景区“三名”品牌创建。推出诚意满满的优惠政策和举措,实施文旅品牌全球推广计划。推出“江西风景独好”号主题飞机、“如画江西 风景独好”主题游轮。“江西风景独好”新媒体矩阵多次在全国省级文化和旅游政务新媒体传播力指数榜单、全国省级文旅新媒体国际传播力指数报告中名列前茅。
2025年,江西将聚焦文化强省、旅游强省建设,改革创新,真抓实干,加快推进文化和旅游更深层次融合、更高质量发展,为奋力谱写中国式现代化江西篇章贡献文旅力量。
山东
好客山东 美美与共
2024年,山东不断推进文化和旅游工作开新局、谱新篇、出新彩、立新功。成功举办2024中国国际孔子文化节、2024山东省文旅产业高质量发展大会、第八届中国非物质文化遗产博览会等活动,实施“引客入鲁”计划、“景区焕新”工程、“乐宿山东”行动,开展“畅游齐鲁 乐享生活”系列活动。持续擦亮“海岱考古”品牌,策划推出“文润海岱 游读齐鲁”文物主题游径,推进非遗保护、传承发展;实施重点项目带动战略,完善市场主体培育体系,持续实施“百企领航”培育计划,深化“百亿惠千企”金融支持文化和旅游产业发展专项行动;实施“公共文化润心工程”,开展“旅游服务质量提升行动”,大力优化营商环境,增强人民群众文化获得感和满意度;深化“好客山东 好品山东”品牌全方位宣传,打响“沿着黄河遇见海”文旅品牌,开展一系列国内外文化交流合作与旅游宣传营销活动,推动山东文旅实现更高质量发展、更高水平跃升。
2025年,山东将不断加强旅游载体培育,升级休闲度假产品,创新文旅体验场景,持续擦亮“好客山东”目的地品牌,为推动文化和旅游深度融合高质量发展贡献力量。
河南
行走河南 读懂中国
2024年,河南文化旅游强省建设迈出新步伐。文旅文创融合见行见效,全省接待游客超10亿人次、旅游收入超1万亿元,同比分别增长7.0%、6.8%。文旅产品业态创意创新,周口市太昊伏羲陵文化旅游区、新乡市宝泉旅游区成功创建国家5A级旅游景区,郑州银基国际旅游度假区获评国家级旅游度假区。河南文旅持续出圈出彩,积极打造安阳“殷墟甲骨文中华文化新地标”,举办的“欢乐春节”“茶和天下”系列活动及“中国(河南)—卢森堡经贸文化交流活动”等成效明显。
2025年,河南将深入实施文旅文创融合战略,坚持创新引领、科技赋能、项目支撑、跨界融合,加快郑汴洛安国际旅游目的地建设。全面促进旅游业态转型升级,推动景区度假化、街区艺术化、度假区生活化,做好少林寺、龙门石窟、殷墟争创世界级旅游景区工作。强力推进文化产业延链强链,重点培育演艺演出等“强长板链群”、体育旅游等“补短板链群”,奋力谱写河南文旅高质量发展新篇章。
来源:中国旅游报