胜日寻芳泗水滨，无边光景一时新。

等闲识得东风面，万紫千红总是春。

又是一年春来到，花开正当时。作为中国民间一项重要习俗，踏春赏花自古以来就深受人们喜爱与欢迎，不论是文人骚客还是平民百姓。我们今天仍可在为数众多的诗文和游春图中一窥当年古人赏花盛况，历经千年，人们踏春赏花的热情犹未减。

武汉的樱花、婺源的油菜花，每年的春天，全国各地都会掀起一波赏花热潮。以赏花、踏青等为主题的春季特色旅游项目，带动着春游市场一起升温，春季赏花已经成为旅游休闲度假的重要组成部分，也发展成为一种新的经济形态。

赏花热的隐忧

赏花带动人潮钱潮，是旅游休闲业的新增长点，但缺乏生态观念和文化内涵的支撑，不仅速生速落，带来生态伤害，也会冲击文化，误导人们对传统的认知。缺乏深度的文化内涵，这种活动极易高仿而浮滥，文化不仅没为赏花注入灵魂，还被商业快餐化、肤浅化。

随着“赏花经济”热度的逐渐升温，同质化竞争越来越激烈，比如婺源油菜花的成功，让各国各地到处都是一片油菜花海，出现了审美疲劳。

同时，由于赏花旅游点多在乡间、田园，在节假日往往出现交通堵、停车难的现象；游客游览时间相对集中，环境卫生状况令人担忧；不少赏花点粗放型的经营模式和低质量服务供应，降低了游客体验质量。此外，同质化竞争、季节性短板等问题，也制约着赏花旅游的长远发展。

消费者“喜新厌旧”的旅游偏好,决定了“赏花经济”必须提前规划。应该从“供给侧”吸引更多的游客,而不是用新的花海去替代旧的花海。否则,由于花木种植的周期滞后,“赏花经济”甚至可能将跟风种植的农民引入“伤农经济”的死胡同。

能不能将单次赏花游客群转变为多次农产品消费的顾客群,是“赏花经济”能否真正撬动更大范围经济发展的关键，也是避免同质化竞争，实现可持续发展的关键。

赏花更是赏文化

目前，拥有良好生态环境和优美自然景观的地方打造相应的赏花旅游产品，正成为一种趋势。但不可否认的是，都难以复制婺源油菜花的成功。究其原因，与其他旅游产品一样，赏花旅游产品需要有相应的文化内涵。成功的赏花经济，绝不仅仅是单纯的赏花。

要深挖当地的文化，将核心文化注入赏花经济。如武汉大学樱花游之所以一天游客量就达到20万，花只是一种媒介，游客更多的是被武汉大学深厚的文化内涵所吸引。婺源是赏花经济的先行者，人们到婺源，除了观赏油菜花，更多的是欣赏徽派建筑、领略徽派文化。有特色、有创意、有故事，才能吸引更多人气。文化才是旅游的灵魂，发展赏花经济，并不仅仅是赏花，独特的风土人情是赏花经济能成功不可或缺的要素之一。因此，应该充分挖掘当地特色文化、历史名人及自然景观，将赏花与其特色紧密结合，从而包装出更多丰富的旅游产品。

赏花经济的发展，要以文化为核心，通过“文化+赏花”为赏花旅游注入特色，充分发挥赏花旅游产业的带动效应、溢出效应，从而有效延长传统产业的链条，让赏花经济真正成为美丽经济。这也正是“赏花经济”魅力之所在，更是乡村振兴的重要动力。