从保温杯里泡枸杞，到夏季避暑冬季避寒的康养度假，国人的健康需求和旅游观念在不断地升级，随着国家政策支持力度不断加强、康养旅游规模不断扩大，康养旅游正在受到越来越多关注，成为中国旅游市场的新风向。

尤其是以当下的形势来看，大健康产业已成为发展潜力最大的产业，在相关政策的大力推动下，正形成巨大蓝海市场。健康服务显然已经成为关系到国计民生、未来社会整体幸福指数的国家级重大事业。随着健康理念日渐深入人心，包括气候康养、海洋康养、山林康养、温泉康养、中医药康养等多种类型的康养旅游受到人们喜爱。

目前国内主要的康养旅游客群仍以出境接受先进医疗技术治疗的“康”旅游为主，在境内则侧重养老及疗养的“养”旅游。当然，疫情当下，境外康养可以暂且不去考虑，我们主要还是把目光放在国内的康养市场上来。

目前康养旅游产品涵盖了避寒、避暑、运动健身、休闲度假、养老养生、历史文化等多种功能主题，各年龄层的游客都可从中找到适合自己的方式。从消费人群来看、康养的受众群体也十分的宽泛，比如妇孕婴幼群体、青少年群体、中老年群体等等，几乎涵盖了各个年龄层的需求，针对不同的群体的不同需求，也有不同的康养产品来满足。

康养作为能覆盖到大健康各个环节的产业，能很好地赋能大健康产业的发展，特别是在和文旅融合方面，这两者有着天然的契合度，康养在文旅产业当中俨然形成了一个“超级”赛道。在这个赛道中的康养旅游目的地要从竞争中脱颖而出，可以从如下方面进行努力：

01要构建大健康理念

高品质的康养旅游目的地建设要构建“大康养理念”，要对生态、气候两大核心资源进行充分利用，创造亲山亲水的自然旅居体验，聚焦健康和疗愈两大核心价值，推动康养、医疗卫生、文化、地产、旅游、金融、食品等产业开展合作，形成大健康产业生态圈，拉动康养产业大发展。发展大康养，还需要资源与市场对接，产业的融合与对接，通过体制的创新，推动高端市场对接，形成定向招商引资与信息传播机制，拓展产业链，推动区域的协调发展。

02要进行多元化开发，多业态融合

康养旅游目的地需要从休闲农业、医疗服务、休闲度假等旅游产品上挖掘资源特色，推动“康养+”多业态融合发展。以康养旅游为突破口，把康养产业同休闲养生、特色文化、乡村振兴等有机结合，兼顾生态、生产、生活，统筹山水、物产、文化，融合一产、二产、三产，让康养旅游成为产业支撑、文化品牌、发展途径。另外，康养旅游开发要善于借助人工智能、物联网、云计算、大数据等新一代信息技术和智能硬件等产品在康养旅游服务领域深度应用，全面满足家庭游的特殊需求。不断丰富康养旅游新业态，构建康养服务新体系，优化康养产业新模式，搭建康养合作新平台。

03要打造特色品牌，创新营销

高品质的康养旅游目的地必须要有完整的形象识别系统，并通过开展特色的节庆活动来拓展康养文化内涵，加大对潜在客源市场的宣传力度，形成线上宣传，线下深度体验的营销模式，探索康养产业与旅游的深度融合，激发旅游消费新活力，全方位展现康养旅游的独特魅力。

04要加强安全管理，提升服务质量

康养旅游涉及的医疗和保健等服务，对安全要求很高。因此要加快推进康养产业标准化建设，开展康养服务质量评估和服务行为监管，健全市场规范，促进康养服务业标准化、规范化发展。康养旅游目的地要强化相关的标准和规范制定，不断提升精细化和品质化的服务，才能高质量满足消费者需求。按照个性化需求安排服务人员为目标人群提供全天候、多层次、高效便捷的康养服务，同时对康养服务质量进行监督和控制，从而为康养旅游的专业化发展打下坚实的基础。

来源：人民日报海外版、中华工商时报、海外网等