“纤云弄巧，飞星传恨，银汉迢迢暗度。”要是问哪个传统节日会让中国人感到浪漫，毫无疑问是七夕节。2006年5月20日，七夕节被列入首批国家级非物质文化遗产名录。

8月4日，在七夕节到来之际，同程旅行发布《2022七夕旅行消费报告》（下称《报告》）。《报告》显示，2022年七夕节前一周，“七夕”相关旅游热度上涨304%。值得一提的是，今年七夕，游园会、乞巧节等成为年轻游客最关注的出游关键词。各大目的地和景区推出的投壶、投针验巧、文化市集、汉服游园会等众多传统文化相关的节日主题活动，吸引了众多年轻游客出门体验。同程旅行大数据显示，亲子游客在七夕出游人群中占比过半，人文古迹、古镇园林等类型的景区成为人们体验七夕节日传统的热门选择。此外，由于国内大多数城市白天气温较高，不少游客选择在夜间出游，夜市、夜游船、夜间景区游览和各类演艺节目是人们七夕夜游的主要选择。

夜游已成为夜经济旅游中的重要一环，不仅是大家越来越热衷夜间旅游，越来越多的城市以及旅游目的地，纷纷加码夜游市场，旅游演艺、灯光展、灯会等夜游项目层出不穷。尤其是当七夕遇上了工作日，催热了“浪漫”夜经济。各业态商家通过延长营业时间、售卖节日限定、举办应景展览等，为消费者提供更多的夜间新选择，也进一步催热节日经济。

属于夜经济的关键词，很容易总结，四个字足矣：吃喝玩乐。属于时下的夜经济的误区，也非常简单明了：在吃喝二字上用力过猛，却把带有文化意味的玩乐给遗落了。

中国现有的夜经济产品类型，大多局限于餐饮、购物、游船、灯光秀等，文化、演艺、康养类的产品仍然很少。各地发展夜经济的同质化问题严重，存在盲目跟风、模式雷同等现象，缺少特色和情怀的融入，缺少基于本地特色的夜经济发展模式的创新。哪怕披上七夕浪漫的外衣，对七夕文化内涵挖掘的夜经济，依旧很少。

夜经济的消费主力在快速迭代，光靠吃喝和配合吃喝的玩乐，已经很难打动有更多消费欲求的年轻人了。至于灯光秀、夜游等文旅项目，或许对于外来游客更有吸引力，本地人则已然无感。

何况，对于非旅游城市而言，这样的夜经济更是此路不通。如何亲近和互联网一起长大的年轻人，如何用文旅的方式破解非旅游生态下的城市夜经济，是当下的破题关键。作为一种复合经济形态，夜经济所包含的消费元素很多。想要成为夜游打卡点，需要具备这些前提条件：一是有流量。二是有交通。三是有吸引点。四是能促消费。但想要夜经济持之以恒，甚至迈上台阶，则需要有文化元素的加持，尤其以本地区域文化为内核，这样才能独具特色。对于夜经济而言，烟火气息之上，还应该有文化味儿。

无论大小，都能让人眼前一亮、心中向往的夜经济有一个共同点，即根据城市定位和既有的文化元素，挖掘城市文化内核，用文化元素为夜经济赋能，用文化点亮城市夜经济。一如七夕这日的夜晚，可以通过打造七夕文化长廊、设置爱情主题文化节、开展文化展出等活动承载夜间经济发展。

我们可以利用传统节日，烘托节庆氛围，宣传节日背后的故事，将优秀传统文化、城市文化故事、现代艺术、书籍绘本等整合其中，开发融入民众生活、具有代表性的文创产品、经典文化形象，将公共文化延伸到夜间，以文化促进消费，让有文化味儿的“夜经济”更加灿烂多姿。

来源：日照日报、中国消费者报、光明网、创意世界杂志等