城市旅游目的地可能从未面临如此复杂的情境：疫情常态化、内循环新格局、社会消费升级、城市消费变革与产业转型升级等交织，相互作用。内外要素影响、主动与被动，城市目的地的综合竞争，越加考验其增量做新的能力与潜力，比如夜间经济，是一个重要入口。

夜间经济是城市目的地的一个新变量，事关文旅、产业转型与经济发展，高企的消费需求，叠加出台的政策、政府发展的内驱力等，已将其扩容至数十万亿的市场规模。

2021年上半年的人均夜游数达1.3次，平均消费187元，夜游景区及玩乐门票销量同比增长469%。夜经济正在逐渐改变我们的生活。现在夜间经济的市场规模已超30万亿元，这个市场还在扩张。

每个城市目的地都是其中的参与者、贡献者与分羹者，份额不一。它们面临一个愈显紧迫的共同问题：一个城市有多需要夜间经济？这个“系统工程”该如何做好？

国内夜游乃至夜间经济市场，夜经济产品结构仍较为单一，同质化问题严重，应对走高的夜间消费年轻化、亲子化、高端化趋向，多数目的地还难以“接招”。多元化、沉浸式、整合型的产品供给，还有不小待填市场空白，集聚区式消费场景也较少。

对于城市来说，不能一味复制其他城市的夜间发展模式，需要结合自己的特点和实际来发展各自的夜间经济。“夜经济”的打造不是仅限于夜景灯光，小商贩的经济行为，烟火气之上，还应该有文化、有品位。一个好的“夜经济”应该是内容丰富，有能引流的业态。能够不断地产生文化内容的商业，才是有生命力的“夜经济”。

以80后、90后为主体的年轻一代是当下夜间旅游消费的主力军，引领了夜游风尚，大批青年游客热衷于实景演艺、灯光秀、24小时书店、话剧、国潮等活动，这表明人们对夜经济有了更高的期待。

期待在变高，夜经济产品也要相应地升级，用夜文化来主导夜经济。使整个城市更有文化张力，形成对外的吸引力和辐射力。鼓励发展多样化的文化娱乐活动，在充分创新的同时，也要结合一定的历史文化特色，如北京的茶馆文化、上海的海派文化等。

夜间经济要更绚烂，如愿成为城市发展新动能，不只需要宏观顶层设计的应时应势，也需要洞悉夜间经济发展的背后逻辑、模式与挑战难点，以及解决路径。

游客对夜间文化节事活动、文化场所参观等的青睐程度显著高于美食、购物、电影剧院等项目，文化节事活动、文化场所参观等占比位居前列，比如文博场馆的历史文化、差异化场景，结合新技术，所能营造的新体验，是夜间经济的重要消费载体。夜间文化消费的需求是巨大的，这就需要找到那个恰好的引爆点。

在国内大部分的城市，“夜经济”多半来源于本土文化，本土的文化才是最能勾起当地人们情怀的，满足当地人的情感需求，产生更多的情感连接，提升消费的粘性。

夜经济的发展需要从“亮化”到“美化”再到“文化”，通过多元的夜间文化消费场景为城市夜晚注入新的活力与内涵，使夜间经济成为规模化的综合性休闲行为。所以夜游产品与服务要做精做优，夜间文化要有特色、有创意、有底蕴，让游客在有限的时间内获得多样的体验，享受更好的服务，达到数量和品质需求并重的目标。

世界上主要的大都市都拥有着繁华且极具特色的夜间生态，夜间经济的繁荣不仅能提升城市综合经济实力，也能增强城市文化软实力，因此发展夜间经济，需全方位考虑，不仅从经济领域出发，还应包含城市规划、城市管理、文化集聚等多重设计与考量。

来源：执惠、新华社、第一财经等