全球新冠疫情给文旅业造成了巨大冲击，国内文旅业经历了过去40年来最严峻的挑战和最漫长的复苏。尽管新冠肺炎疫情对文旅产业冲击巨大。在疫情防控常态化下“限量、预约、错峰”的要求，也为旅游产业转型升级打开了新的窗口。

文旅是点亮消费的重要引擎。近年来，国内文旅企业纷纷试水数字化，“上云、用数、赋智”，探索线上景区、云旅游新概念，运用大数据、短视频、直播、虚拟现实等手段，创新文旅消费场景，引导和培育网络消费、定制消费、智能消费等消费新热点新模式。数字文旅新业态正在拓展新的天地。

2022年1月，国务院正式发布《“十四五”数字经济发展规划》，提出要通过数字化促进公共服务更加普惠均等，要促进社会服务和数字平台深度融合，探索多领域跨界合作，以数字化推动文化和旅游融合发展。

截至2021年12月，我国网民规模达10.32亿，较2020年12月增长4296万，互联网普及率达73.0%。这代表着数字文旅产业在我国拥有极大的市场规模与发展空间。随着数字经济时代的不断推进，数字文旅产业的消费潜力与市场价值也会进一步得到释放。数字文旅成为多个省、市、自治区寻求创新发展的重要赛道。

数字化是推动传统文化和旅游产业转型升级的重要手段，其最终目标是通过改造提升传统业态，扩大优质数字文旅产品供给和便捷高效的服务，增强文旅产业质量效益和核心竞争力。数字文旅能否成支柱，核心在文化，成败在科技。

与以往数字化概念不同的是，数字文旅要借助科技手段，最终实现文化的转化，让游客在全新的数字化场景中体验到文化元素的魅力，从而实现个性化的塑造。对于数字文旅产业的发展而言，不论如何发展，数字文旅依旧是一个“内容为王”的行业，文化内容永远占据数字文旅的核心位置，如何正确把握文化价值导向，挖掘文化内涵，承上启下的传播优质文化仍然是数字文旅发展的灵魂所在。通俗来说，数字文旅必须要把自己的文化做好，要有可辨识性、可延展性，可传承性。

随着大众对于文化产品多元化的需求趋势，文旅新消费渠道和新场景被催生，国漫、国风、国创、国乐、国艺等中国文化数字内容IP接连涌现，引领着创新文旅产品的开发和旅游目的地新业态的打造。对于旅游地而言，数字文旅的发展最终还是要回到场景，用数字技术把景区景点的场景做到极致，游客旅游的目的就是追求平时生活中体验不了的极致体验，美的极致、震撼的极致、文化历史感悟的极致。

数字化技术改变了游客的旅行需求、体验和行为，从而大幅提升了文化和旅游的智能基础设施建设和公共服务效能。科技创新则是驱动数字文旅产业发展的重要动力，掌握数字文旅产业核心技术装备，实现重要软件系统和重大装备自的自主研发和安全可控，提升数字装备的制造水平，是挖掘数字文旅发展潜力的关键。

促进数字文旅消费的核心是要不断提升数字文旅产品的供给质量，这需要加大对城市旅游景区智慧化、乡村旅游信息化和公共文化数字化的投入，丰富夜间旅游和景区感知的数字化等关键共性技术，抓住数字经济发展机遇，加强数字基础设施建设，重点支持5G、AI、4K/8K超高清、大数据、区块链、数字建模等关键技术攻关，让更多游客能够在虚拟与现实的空间中，获取更多新兴的玩法。

来源：光明网、人民网、中国文化报、中国旅游报等