随着消费需求的多样化，消费业态也呈现多元化。“首店经济”、体验式、沉浸式等新的消费模式涌现。文化和旅游部出台《关于推动数字文化产业高质量发展的意见》，意见中明确了“发展沉浸式业态”的要求，提出引导和支持虚拟现实、增强现实等技术在文化领域的应用，支持文化文物单位、景区景点等运用文化资源开发沉浸式体验项目，开发沉浸式旅游演艺、沉浸式娱乐体验产品等。

自2017年沉浸体验进入中国大众视野，这种新奇的体验与吸睛的展示形式就吸引了众多年轻人去尝试。近几年国家均提出鼓励发展沉浸式体验型文化和旅游消费内容，沉浸式旅游体验，作为一种伴随体验经济出现的新的旅游方式，近两年正成为文旅项目吸引人气的新选择，“沉浸+旅游”成为旅游行业备受关注的焦点。

沉浸式旅游是随着体验经济出现的新型旅游方式。旅游活动从走马观花的浅度方式发展到深度的沉浸式。它可分为两类：一是利用高科技手段。旅游者从视觉、听觉、触觉等感官感知形成的场景体验融入旅游环境。二是把单一的旅游活动扩展到多种体验活动。例如，济南市推出了泉水文创、泉水宴、泉水寻源游等与泉水相关的旅游产品，为游客提供了全方位、沉浸式体验。以沉浸式旅游为代表的，百花齐放的旅游方式必将推动中国旅游业向高质量阶段发展。

旅游的核心属性是体验追求，游客在旅游过程中，想要体验真实的场景氛围，更想获得一种与环境融为一体的沉浸感。现在部分景区推出的沉浸式体验项目，大多是都是视觉、听觉层面的，无法结合其他视角给予游客更深层次的感知与体验与共鸣。事实上，优秀的沉浸式体验项目成本不低，这让相当多的景区无力开发，只能打着“沉浸式”的幌子浑水摸鱼，挂着“沉浸式”的噱头，只做表面功夫，内里却粗糙单一，拉高了游客的期待却并没有给予对应的体验质量。同时，套用“沉浸式”概念的旅游产品多了，造成景区产品千篇一律、同质化的情况。

沉浸式旅游体验不是走马观花式的逛景区，而是打破常规式的旅游，通过全景式的视、触、听、嗅觉交互体验，使游客“身临其境”，深入了解景区的文化以及背后的故事，真正做到让游客流连忘返，去而复返。

沉浸式旅游具有参与性、个性化、差异化等特点，考验的是景区或旅游目的地。“沉浸式”逐渐成为景区发展的新方向这需要传统景区进行转型升级，不断开发旅游演艺、高科技等互动体验项目。沉浸式旅游对于一些景区来说是一大热门，景区本就是文化赋予的场所，近年来，景区深挖自身优势，让游客身临其境地了解景区文化背景，真正做到文旅融合。旅游一定要强调的是游客的“参与性”，这才是旅游产品真正能够打动人的关键。比如国内现在已经有多景区推出了景区版的剧本杀，将剧本杀的玩法植入到了景区里面，对于年轻人来说，景区既要拥有历史文化的厚重感，也要有参与体验感强、挑战性高的玩乐项目。从桌游室到剧本杀实景场馆，沉浸式体验的浪潮之下，剧本杀旅游产品基本可以看作一种特色化的旅游。结合现在年轻人越来越喜欢体验新的、参与感强的东西，沉浸式体验将成为重要的文旅业态之一。伴随旅游快速复苏，一系列旅游新特征正逐渐成为主流，景区紧跟市场，将继续完善推出自拍馆、密室逃脱、特色民宿、创新性的盲盒等沉浸式体验项目，增加创新项目，提高景区的竞争力。这样沉浸式的旅游体验会成为一种趋势。

当然在沉浸式旅游的发展下，景区的营销也需要随之转变思路。让游客去游玩一次并不是最成功的旅游体验，而让游客感受到自己真正在当地生活过才是沉浸式旅游的最高评价。可以预见的是，随着沉浸式旅游体验的自身优越性不断提升，今后将受到越来越多游客的关注和青睐，成为旅游发展的新趋势，也将为旅游产品和服务找到更多新的价值和生存空间。

资料来源：境鉴LeisureInsight、中新经纬、山东商报等