露营产业如何实现有效盈利?
日期:
2022-11-11
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近日,国家体育总局、国家发展改革委、文化和旅游部等八部门共同发布《户外运动产业发展规划(2022-2025年)》。规划提出优化露营产品供给,鼓励开放郊野公园提供露营服务,在城市郊野、农村地区等建设更多露营基地,满足群众就近就便露营需求。推动露营基地完善配套服务设施,开展多种户外运动项目,鼓励在营地周边配套登山、徒步、骑行、垂钓、冰雪、赛车、马术、航空、水上等户外运动设施及服务,提高露营消费粘性。


露营产业如何实现有效盈利?


国家队出手,就知有没有。近一年来,露营的风是越刮越大,露营企业如同雨后春笋般,据某平台数据显示,我国现存露营相关企业达到了7.37万家,露营产业俨然已经成为旅游市场中的一大“顶流”,供需两旺。有人说露营的爆火只是疫情后情绪消费的一种反弹,是昙花一现的,是对于久困处境的一种报复性反弹。可是各行各业,大家都受影响了那么久,怎么就没人来报复呢?偏偏是露营产业。


露营产业如何实现有效盈利?


事实上,不论是不是受疫情影响,露营产业的起飞,都不会是偶然的现象,露营只是经济水平发展到一定程度,休闲度假、亲近自然的需求发展的产物,这种需求是长期的、稳定的。


露营产业如何实现有效盈利?


目前,国内的露营地服务方面尚处于起步状态,标准化低、连锁率低,盈利模式不稳定,非常依赖出租率,露营产业还面临着露营基地少,配套设施不全,尤其一般游客都选择免费露营野餐地,多数是公共空间,比如:公园草地、湖边、树荫下等等,并且都是自带装备,随搭随拆,包括吃喝都备齐,如此这般,一天下来,又能带来哪些并有效盈利呢?充其量是一场自产自销自娱自乐的野外消遣而已。


露营产业如何实现有效盈利?


另一方面,在收费的露营地,露营区域、停车场所、公共厕所等配套设施不完善,一定程度上也影响了消费体验,那些游客乱扔垃圾、胡乱烧烤、破坏当地生态环境等野蛮露营的情况也非常突出。


露营产业如何实现有效盈利?


产业要发展,盈利是首位。但国内目前的露营地盈利模式也依旧非常单一,露营地的盈利模式单一主要在于露营产品单一、服务系统不够完善。纵观国外发展成熟的露营地,完善便利的基础设施配套、多元化的旅游产品体系和与之相对应的复合式的盈利渠道,可购物、游览、可观光、可运动、可娱乐,服务质量精良、安全措施到位,营地内游客能够充分享受舒适与安全,在不受打扰的自然状态下度假生活,与国内的露营不可同日而语。


露营产业如何实现有效盈利?


露营有着旅游类项目消费频次低的天然弱点,如何提升有效盈利是一个难题。露营经济未来发展的关键之处,最终的落脚点还是要能持续改善游客相关体验,提供更加完善的服务链,为游客带来层次丰富的产品。


露营产业如何实现有效盈利?


对于露营地来说,完善的服务是最基本的条件,露营地要能为游客提供功能完善、便利舒适的的服务供给,为游客提供餐饮、购物、医疗、租赁、信息服务等。专业的服务人员、无需排队的生态厕所、可回收的分类垃圾处理设施都是现在露营地需要具备的。完善的服务链可以使营地从单一功能营地向复合化旅游、度假功能营地转变,让游客享受到放心、舒心、省心的露营服务,也就能带动更多人参与其中,持续扩大露营经济的市场规模。


露营产业如何实现有效盈利?


同时还可以根据营地周边不同的旅游资源,开发多种多样的休闲项目,比如水上运动、林间游憩、山间探险等等,让露营产品特色化,多样化,提升营地体验环境的吸引力,从而吸引游客长期停留、反复重游。未来,环境优美、地貌特殊、设施完善的营地,也会受到越来越多的关注。


来源:工人日报、浙江新闻、央广网等