古镇不是城市经济文化的附庸，古镇本地人的原真生活迥异于现代都市的车水马龙，古镇开发需要在日常生活中挖掘传统的生活方式、审美理念和社会伦理，与现代生活重新对话、无缝对接，在外来新文化和本地文化中找到中和点，打造一个自然而缓慢的温暖古镇，实现新时期古镇复兴的别样途径。

放眼全国，以周庄、同里、西塘、南浔等为代表的古镇已走到了十字路口，亟待转型升级。新的市场形势下，除了保持原汁原味的生活场景外，构建符合现代文旅生活需要的新空间，对古镇的长远发展而言确有必要。

利用是最好的保护，对于大多数民间的古建筑而言，资金有限，保护和利用相结合，是延续古建筑生命最好的方式，让更多现代要素涌入古村。“保护—活化”的思路是很多古镇所面临的任务，但模式却有千差万别。如何将更多现代要素嫁接到古镇保护、活化中去，各地的探索多样。古镇的“保护—活化”是在保护古镇古街建筑历史原貌的基础上，一方面在古镇整体风貌上做文章，坚持保护活化共生，原汁原味保护历史遗迹，通过美化、花化、绿化、彩化等工程，扮靓整座古镇；与时俱进调整思路，创新古镇保护和活化模式，重塑历史地标，更加突出聚集效应和古镇形象。

对于古村、古镇的整体活化与保护而言，最大的挑战是有文化、旅游等资源但不知道如何去讲述这些故事，欠缺资源的地方又不知能从哪里做到风险小但可能收益大的投资。在文旅融合的发展进程中，传统村落应按村落演变的故事线形成文化主题 、按村落的空间叙事逻辑来进行游线组织，根据文化符号包装旅游产品，形成合理商业模式。

如何设计古镇文化主题，如何叙述文化故事，如何打造文化产品及商业模式？保护与利用是文化遗产传承的一体两面，不应该把它割裂，经济价值只是文化遗产核心价值的衍生价值之一，遗产核心价值决定了活用的方向和手段，应基于当地文化遗产衍生相应商业业态，避免同质化。

另一方面在国内旅游产品同质化严重、旅游市场新需求又不断涌现的今天，单纯靠参观古建筑与传统民居的古镇游越来越难吸引人。古镇从传统的保护利用的层面升级为“活化”开发后，运用古镇古镇古街区的市场潜力，是可以进行流量变现和产品创新转化的。这就需要更多元的保护路径推动古镇的保护和可持续发展。

如何在古镇观光旅游的基础上，根据当地文化有针对性地发展文创和度假等产业，走出一条业态发展更多元、领域范围更宽泛的“大旅游”之路，激发新活力，显得尤为重要。因此，在保护的前提下，把古镇资源好好的梳理，然后再把它融入到新型城镇化和文旅创新事业中来，使它成为新经济的有机组成部分。以文旅产业赋能古镇，擦亮城市名片，延续城市文脉。

古镇资源与产业布局的合理搭配是古镇可持续发展的关键，需要将这些资源开发成产品，并与时俱进，不断更新换代。按照古镇格局，梳理历史脉络和传统业态，进一步整治古镇的周边环境，引入文创型咖啡馆、书店、手工体验店、民宿等，有了多元的业态才能更好地满足多元化的需求，为游客提供各种休闲服务，为传统古镇注入新的活力，形成文旅融合发展的新载体。如今，很多古镇经过活化，丰富了业态也成功吸引众多游客前来“打卡”。只有产业从产品中脱颖而出并形成产业链时，古镇的可持续发展才能形成。

古镇体验将是未来的重点发展方向。活态保护依旧是关键，古镇要继续成为原住民的生活空间、生产空间，并应作为一个活态博物馆或生态博物馆而存在。同时，在肯定保护这一根本工作、力倡产业振兴的基础上，古镇休闲体验将是未来文化旅游发展的重要方向。新时代、新发展，每个古镇都应该保护好自身的文化基因，彰显独特的地方文化特色，提高可识别度，同时加强智慧管理，进而在更广的范围内增加自身的吸引力。

来源：农民日报·中国农网、证券时报、台海网、经济日报-中国经济网、中国建设新闻网等