避暑是夏季出游的重要动机，地方政府、旅游企业以及航空等相关企业已经关注到了避暑旅游开发的市场价值，正积极推进避暑旅游气候资源的开发，避暑旅游产业已经成为夏日经济的新形态。

避暑旅游的发展有效地带动了地方经济和相关企业的发展，同时也为参与到农家院避暑的老百姓增加了收入。不仅如此，避暑旅游为一些城市或景区开启一扇新门，创造了一种以气候资源开发带动旅游发展的全新模式。同时，避暑旅游是个潜力巨大的产业，市场需求大，产业链长、带动力强，已上升为国家战略。《国务院关于印发“十四五”旅游业发展规划的通知》（国发〔2021〕32号）明确提出推进避暑旅游等业态产品发展，避暑旅游完全有条件培育成为我国旅游业的“暑期档”。

何为“避暑旅游目的地”？

“避暑旅游目的地”作为国家气候标志的子品牌，是衡量一地避暑气候生态资源综合禀赋的权威认定，是挖掘气候生态潜力和价值的重要载体。其评价工作是“中国天然氧吧”创建活动后，气象助力生态文明建设、赋能地方经济转型发展的又一有益实践。2018年被写入国务院办公厅《关于促进全域旅游发展的指导意见》，2020年被列入第二批全国创建示范活动保留项目。

哪些区域可以申报“避暑旅游目的地”？

区域内的夏季气候及与之相关联的生态环境等条件应总体适宜避暑旅游。申报条件可进一步量化为气候生态环境良好、水质优良、大气环境条件较好、植被覆盖率较高；气候和山水等自然景观多样；夏季气候风险总体较轻等。依托当地优质避暑气候生态资源，创造性开展旅游、康养、度假等方面的能力建设，能实现气候资源的合理开发和利用，具有示范推广价值。

如何打造避暑旅游目的地？

不少避暑旅游地，不同程度地存在产品同质化、休闲娱乐配套不足、缺乏体验性等问题。而休闲度假项目单一，最直接的结果就是留不住客，造成过路客多、长住客少，回头客更少。特别是中小型景区、高山纳凉点，大多还存在“忙一季，闲三季”的窘境，营销周期大多只有夏季的三四个月时间，资产、资源其余时间大多处于闲置状态，“断季”经营特征明显。在大多避暑地，“春赏花、夏避暑、秋观叶、冬玩雪”的四季歌没有唱响，深层次的产业链条还没有形成。避暑产业，仅靠气候凉爽的状况是远远不够的，要做大，必须形成自己的特色。

为发展避暑旅游目的地，需要要强化对优良舒适夏季气候资源战略性、稀缺性价值的认识，科学合理开发利用和保护避暑气候资源。把气象资源和旅游进一步紧密联系起来，为发展避暑旅游带来更多空间。及时总结地方经验，启动避暑旅游专项发展规划。

坚持以市场需求为导向，整合避暑休闲旅游资源，开发避暑休闲旅游产品，如拓展滨水避暑，开拓森林避暑，发展乡村避暑休闲，创新山地避暑，培育避暑休闲精品线路，打造有品牌影响力的避暑旅游示范区、避暑旅游目的地城市及城市群，把凉爽的无形资产转化为有形的避暑产品。

避暑是一种文化，是一种产业，避暑旅游远不止是凉快和清爽，远不止是对自然条件的要求，深度游和精品游是离不开文化的，还要深化避暑经济的文化内涵，大力优化避暑经济品质，从而留住来客。

季节性是避暑旅游最为典型的特点，也是这一特点决定了避暑旅游最好与其他旅游相结合才能规避该旅游目的地旅游业明显的季节性，所以避暑旅游应坚持四季融合，统筹谋划夏季避暑、冬季冰雪及春秋四季产业发展，实现多轮驱动，以避暑繁荣带动全季，驱旺全年，使“三季应一夏”的时间效应充分释放。塑造一流避暑品牌，打造国家级避暑品牌，建立一体化营销体系，加强区域间协同战略，发展避暑节事会展经济。

来源：四川省气象局、中国旅游研究院、中国气象报社、重庆商报等