业界都说，2019年是中国文旅产业数字化元年。

在数字技术背景下，文旅产业发展正呈现融合化、生活化、分级化、IP化、智慧化新趋势。近年来，文化和旅游资源数字化进程不断加快，这一特征在疫情防控期间尤为明显。文化和旅游业界积极把中华优秀传统文化与数字技术相结合，让文旅资源活起来。各类文化场馆、景区景点、街区、园区积极开发数字化产品和服务。

疫情期间，很多线下文娱活动受到影响，但以数字内容为核心的文旅产业发展迅速。云娱乐、云直播、云看展等新业态用户高涨，各大在线旅游平台纷纷推出云旅游项目，各地博物馆推出了2000余项网上展览，春节期间总浏览量超过50亿人次，众多5A级景区开辟了线上游览功能，一批VR（虚拟现实技术）文化旅游产品在网上传播，让人们足不出户即可领略祖国的大好河山及丰富多彩的文化。

数字经济新动能在疫情中加速崛起，这是机遇，如果能有效引导数字经济和文旅产业深度融合，必定会给文旅产业带来新的亮色。

新的融合模式

文化旅游融合的特点之一，是能够形成更大规模或价值链条更长的全产业链结构。智慧文旅的核心是推进融合，包括科技与产业的融合，资源的融合，文旅的融合。文化产业作为内在产业链要和旅游产业作为外在产业链之间进行融合，要在保护和传承历史文化的基础之上，探索文旅产业的新模式。

因此要积极推动文旅产业与数字化融合，促进数字文化内容与互联网旅游、智慧旅游、虚拟旅游等新模式联动发展，不断探索数字文旅融合新模式。要树立数字化思维，加快文旅产业领域的数字化基础设施建设，为文旅深度融合提供技术支撑；加快文旅产业数字化平台建设，以数字化对文旅产业进行全方位、全角度、全链条的数字化，重构文旅产业供应链和产业生态，推动数字化的新模式和新业态的快速发展，为文旅融合注入新动力；大力推动数字化技术改造传统文化和旅游产业，并推动文旅新业态的数字化进程，提升数字技术对文旅产业的融合度与渗透力。

新的消费模式

长期以来我国的文化行业和旅游行业相对来说比较独立，从业者思考问题方式不一样，秉持着不同的服务逻辑和商业逻辑。但是从未来发展看，文旅融合大趋势已经到来，而互联网正好可以用一种开放技术形式促进两者的融合。

文旅数字化，推动文化与科技、旅游、金融等融合发展，就意味着要培育发展新型文化企业、文化业态、文化消费模式。数字文旅产业的发展，既要注重融入虚拟现实、可视化交易等手段，又要形成新的文旅业态和经营发展模式。

体感技术、增强现实和虚拟现实等数字化技术对文旅产业业态、商业模式创新和产品创新带来重大影响，借助数字化技术的应用，利用互联网平台和数字技术开展文旅营销服务并销售旅游商品，发展沉浸式体验型文化和旅游消费内容，引导和培育网络消费、定制消费、智能消费等消费新热点新模式。

新的游览模式

通过数字化手段将文化资源融入旅游场景是未来文旅融合的趋势之一。可以把AR、VR等数字技术应用于主题乐园、旅游景区，围绕主题IP打造身临其境的场景化游览体验。

要全面构建景区线上化、智慧化体系，推动景区产品结构多元化、营销和收入体系层次化。推进“互联网+”等数字文旅场景建设，依托数字虚拟空间塑造，突破实体游览的空间和时间限制，呈现全空间、全时段、多视角的数字化游览方式。

数字化与文化和旅游的融合将从主题化、舞台化、场景化等多层次给游客提供不同体验，游客可通过参与现场活动、数字化虚拟历史体验等互动，深度体验文化，对文化的感受不再是旁观，而是参与进去。数字化结合人工智能还可为游客提供跨区域的个性化服务。

部分资料来源：经济参考报