文旅住宿作为文旅产业下细分行业之一,指围绕住宿为中心,结合周边吃喝、旅游、购物、娱乐、人文体验等场景共同打造的非标住宿服务综合体。

近年来，文旅产业是长期向好的旅游业的重要组成部分，文旅住宿作为文旅产业下的细分行业，也处于其快速扩张和发展阶段。住宿业未来的六大趋势而在当下日益激烈的市场竞争环境中，酒店如何保持竞争力将成为住宿业发展的热点之一。有鉴于此，住宿业未来发展可能有六大趋势：

第一、品牌化和连锁化：在聚焦中国年轻客群消费需求的背景下，酒店品牌也将继续呈现拼产品、服务和效率的格局。这个趋势已经持续了几年，疫情放缓了这一趋势，今年各大酒店集团将展开激烈的品牌化和连锁化竞争，而具有较强的在地属性、更能稳定市场消费口碑的品牌和产品更具超越行业的增长能力和空间；第二、文旅融合：文旅融合下住宿业尤其是度假酒店更强调与在地文化、非遗、美食等元素的融合；

第三、下沉市场：经过十年的发展，一二线城市的流量红利逐渐消失且监管政策越发严格，三四线城市及乡村地区成为住宿业存量竞争的新蓝海，尤其在县域经济，还有巨大的发展空间；第四、旅游目的地结合：度假时代，住宿是入口，旅游目的地住宿将是新度假人群首要选择，其次才是选择周边游乐产品，文旅供应链逻辑已经发生巨变；第五、数智化：从住宿预定端到住宿体验服务，数智化已经无孔不入，将深刻影响住宿体验；

第六、综合运营能力竞争白热化：去地产时代的住宿，真正考验运营能力的时候到了，产品、服务、运营效率都是考量竞争的维度。在经济向好发展以及社会消费意识转变的环境下，我国酒店行业前景广阔，但在扩大品牌影响力和市场占有率外，酒店更应注重做优品质、提升服务，顺应趋势，保证产品核心竞争力。行业回暖仍需保持警惕

旅游经济回升势头良好，但仍需对当下行业现状保持一个清醒的认识。文旅业目前面临的情况其实并不比疫情之中要好太多，行业应该对未来持谨慎保守态度。人气虽然持续上涨，可“财气”却迟迟未归，整个文旅投资模式的变化将成为影响行业发展的重点之一。过去20多年中地产和文旅的高度绑定导致了这个产业的激情发展，疫情完美掩盖了其中很多问题的爆发，但是疫情之后这些问题都需要得到妥善的解决。

在确保大方向正确的前提下，住宿业要不走寻常路，勇于创新求变，开拓进取，努力开拓新渠道、探究新趋势的过程中，以卓越精致服务、精美出品，打造高品质产品。在业态创新方面，我国的住宿业已经进入大住宿业时代，城市度假、宅酒店、微度假、野奢度假、会员酒店等新业态以及民宿、帐篷、集装箱酒店等非标住宿业态也不断涌现，这也是增量投资的主要方向。

在文化创新方面，住宿业要保证品质，首先是品牌和标准一致，在符合品牌标准的基础上，在设计元素和设计理念上融合当地特色文化元素，挖掘在地文化，将酒店打造成为展现当地文化特色的城市客厅。在商业模式创新方面，酒店已经成为旅行中重要的休闲场所，除了提供夜晚住宿外，还承载着更多美食、艺术、社交、健康、娱乐等需求。伴随文旅融合和分众旅居时代的到来，旅游者对目的地的需求将从景区走向社区，从单一功能走向复合体验，需要不断探索“住宿+健康”“住宿+运动”“住宿+零售”等“住宿+”和“奢侈品+住宿”等“+住宿”跨界融合模式，通过推进“住宿+”，提升产业价值链和产品附加值，提供更高效温馨的服务。

同时还应更加警惕整个文旅投资逻辑的变化和产品体系的调整，寻找消费趋势中的新蓝海，冷静客观地看待产业发展的机遇和挑战，去迎接真正的复苏和产业重振。

来源：执惠、垫江文旅、广州日报、人民网-人民日报等