将乡村民宿发展纳入各地旅游发展规划，对乡村民宿投资建设、改造升级可给予资金补贴或提供贴息贷款，对返乡进行民宿开发创业的，可按规定享受相关税收优惠政策……近日，乡村民宿发展迎来系列利好消息。

事实上，民宿对于很多人而言，不仅仅是住宿的地方，更是一种人文情怀，是一种创意经济。从提供食宿到售卖情怀和生活体验；从农家乐到精品民宿，再到集群化发展；从个体农户家庭增收到乡村经济发展的新支柱；从一种住宿形态到满足人们在城镇化浪潮下无法割舍的“乡愁”，再到如今成为实现乡村振兴的重要助力。民宿作为一种旧乡愁与新乡土相结合的产物，被称之为有温度的住宿、有灵魂的生活。

民宿的发展轨迹，正在不断丰富着它的含义，也一再刷新人们对它的认识：它不是单纯的钢筋水泥塑造的房子，它承载着人们对于乡愁的寄思以及纾解生活压力之地。

三流民宿靠自然风景，二流民宿靠精巧设计，一流民宿靠文化和内容体验。随着民宿市场的扩大，各类民宅、村落变成了旅游设施和景观。乡村旅游的消费模式过渡为度假式深度体验游，住宿品质和游玩体验更为重要。

长期以来，如何延长游客的停留时间、增加游客的消费场景，是乡村旅游的一个发展难题。乡村民宿无疑是让游客慢下来、留下来、住下来的最好途径。不过，随着乡村旅游逐步过渡为度假式深度体验游，民宿行业发展亟待实现更规范、更高品质发展。

民宿的核心竞争力在于其有别于酒店的体验感。如果乡村民宿只是传统农家乐的“高级版”，只注重对硬件升级，不注重对当地民俗文化、风土人情挖掘，缺乏地域特色和文化内涵，让游客感受不到乡村特有的风情与文化，那么游客为什么要选择民宿作为自己的休息场所呢？更何况现在部分地区民宿准入门槛低，仅仅只是村民将自建房自主改造后投入运营，缺乏专业设计，相关服务配套不完善，卫生和服务跟不上，更谈不上高品质发展了。随着民宿市场洗牌加剧，品质差、服务差、资金周转差的民宿会被市场淘汰，民宿品质化、品牌化成为趋势，越来越多的客人会选择品牌和有品质的民宿。

民宿经济要健康发展，唯有做好品质文章，才能在未来实现高质量。事实上，对于游客来说，高品质的民宿并不是要追求奢华的民宿住宿环境，民宿经营者应在文化设计等细节处多下功夫，高品质并非与高投入划等号。优质的住宿、餐饮仅是民宿的基础配置。除了要有优美的自然风光，还要有人文情怀，同时也还要有文化体验项目，以“民宿+”为代表的差异化和多元化，以及能够吸引消费者的服务品质，才是民宿从业者面对新一轮市场竞争的重要抓手。

也就是说，民宿要善于合理利用自然环境、人文景观、历史文化、文物建筑等资源突出乡村民宿特色，将农耕文化、传统工艺、民俗礼仪、风土人情等融入乡村民宿产品建设。乡村民宿既要独具特色，有自己的内涵内容、品牌，也要和乡村生态环境、资源、空间相得益彰，要避免过度消耗环境资源。

民宿产品除了在层次上做得越来越丰富，更精品之外，另外比拼点就落到了服务能力上。不论是硬件、软件、文化、情怀，民宿玩出花来，最终目的都是为了让客人待的时间更久一点，拓展更多消费场景。比如文创、美食、滑雪、康养等民宿产品及业态等。游客对住宿环境的要求越来越高，文化氛围也成为了乡村民宿的打造重点。对于民宿市场而言，未来民宿的发展方向一定是“民宿+”，除了民宿外，还能“＋”文化体验内容，比如民宿＋露营、民宿＋研学、民宿＋网红拍照打卡、民宿＋剧本杀、民宿＋音乐会、民宿＋产业等民宿+文化/餐饮/玩乐/体验项目，将沉睡的原生乡村态旅游资源唤醒，这些形态的产品和体验创新也需要通过内容化、品牌化及平台化的方式去实现。

来源：经济参考报、陕西日报、中国经营报、21世纪经济报道等