一款由三星堆文创馆推出的文创食品——“青铜面具”雪糕火出了圈，1200多支雪糕仅一上午就销售一空。随后各地官方微博纷纷晒图，上演了一场“全国文创雪糕大战”。

在抖音、小红书上，很多网友晒出手持地标性文创雪糕在杭州西湖、苏州拙政园等景区打卡的照片。其实，故宫角楼咖啡、天坛福饮、圆明园荷花雪糕等“舌尖上的文创”，早已成为现象级爆款，最近，长城雪糕、香山红叶雪糕、国家博物馆文物雪糕等高颜值文创冰品也竞相走红。各种有颜有料有文化的雪糕在网上进行了一场比拼，边逛边吃拍照打卡成为旅游新时尚。

事实上近年来文创产品总给人一种不温不火，冷热不均的感觉，有成为网红的“故宫文创”，也有默默无闻销声匿迹的产品，文创产品，大部分还是叫好不叫座。这背后的原因是多方面的。一方面，各地的文化各具特色，但是许多景区开发文创却并不用心，照搬照抄，北京的旅游产品，到海南一看，还是一模一样，毫无新意。另一方面，景区煞费苦心，研发出一系列中高端文创产品，自然是价格不菲，能接受者寥寥无几，同时又很快被“山寨”，人家卖得还更便宜，如此得不偿失，难免心灰意冷。

自主开发难，不开发也难，面对文创产品这种两难之境，又该如何呢？事实上，文创产业的核心竞争力在于创造力，能够把深厚的传统文化与现代工业相融合，在外形上突出新奇、美观、有趣，让传统的工业产品变得更有文化味和格调感，使消费者第一时间被外形所吸引，产生“买买买”的冲动，激发强烈的购买欲，从而带来“眼球效应”。也许只有创新才能有发展的未来，那么要如何打通文创“创新之路”？

首先，一定要尊重历史文化背景和内核，在此基础上做延展创意。文创产品无论做成什么，赋予其内涵和灵魂的始终是文化，现在文创产品的同质化竞争激烈，如果不想被日新月异的新产品替代，在市场占有一席之地，就需要在满足消费者的需求之外，做出自己的特色、传达要表达的意涵，创造出独特的题材，与大众建立起情感层面的共鸣。比如这次出圈的“文创雪糕”，之所以火爆，也是因为有独特的景区的IP元素完美的与景区文化相融合，这自然就拥有了强大的吸引力。只有此地有，别处都没有，而且它还代表了当地最具特色的文化，当然会吸引无数游客前来打卡拍照留念，最重要的是，文创雪糕并不昂贵，普通消费者都能消费得起，所以文创雪糕成为景区网红产品也是理所当然。

其次，可以优先选择具有较高文化认同度、共鸣点，适合广泛传播的。许多上一代人被热捧的文化艺术形式，已经与现代生活脱节，激不起当代年轻人的兴趣。因此，文创产品要与时俱进，不能只停留在过去的形式上，市场需要能引起共鸣的文创产品。文创产品不能是景区的想当然，自我感觉良好，不能与市场脱节，而是要抓住游客的心理诉求，引起游客共鸣，因此产品要有实用性和代入感，充分满足游客对商品的需求和对文化的认同。如今，祈愿冰激凌、脸谱文创雪糕、青铜面具冰淇淋之类的“舌尖文创”兴起，让人眼前一亮。除了好看、能解暑外，文创雪糕还是拍照“利器”，手持文创雪糕与对应景观来一张合影，具有新意。

另外，随着市场的不断发展和广大人民群众审美水平的提高，需要有更多专门的产业链从业者、设计师以诚意的态度、恒心和专业的水准进行设计开发，产出温暖人心的好产品；现在的年轻游客偏爱独特的、具有仪式感的文创产品，需探索如何将自身环境与消费市场对接，突破传统束缚，用更先进的理念来提升文创活力，打通“创新之路”。

最后，还要充分考虑商品的实用性和价格区间，比如重点开发生活用品、工作学习用品等，价格要具有普适性，这样才能使购买人群更加广泛。一件文创产品如果华而不实，没有多大的使用价值，消费者选择起来就会更慎重。现在最受欢迎的文创产品，就包括口红、笔记本、雨伞、胶带等日常生活用品，这类产品实用性强、消耗量大，消费需求很旺盛，而功能相对单一的装饰品，在销量上就要落后不少。

图文来源于中国食品报、北京青年报